Historycznie dobra wola pojawiła się w praktyce handlowej Anglii w pierwszej połowie XV wieku, ale ustawodawstwo przez ponad 200 lat zakazywało takich transakcji, uznając je za ograniczające konkurencję.

w Rosji do XVIII wieku. pojęcie „reputacji biznesowej” odpowiadało wizerunkowi” dobry człowiek' i węższy 'uczciwy kupiec'. A to ostatnie, jak wiadomo, w pełni kojarzy się z takim pojęciem, jak „słowo kupieckie”, które w ogólnym znaczeniu oznacza możliwość płacenia rachunków, przestrzegania warunków transakcji.

W praktyce światowej zwyczajowo określa się koszt reputacja biznesowa organizacje z pojęciem „goodwill” (z angielskiego „good will” – good will). Termin goodwill oznaczał zatem, że transakcja z nadpłatą następuje z dobrej woli stron, bez przymusu.

Wartość wartości firmy może być zarówno dodatnia, ze względu na fakt, że wartość przedsiębiorstwa przewyższa wartość jego aktywów i pasywów, jak i ujemna (w tym przypadku nazywana jest to czasem złą firmą), gdy wartość rynkowa przedsiębiorstwa jest poniżej wartość księgowa aktywów netto.

Pomimo długiego okresu wykorzystywania wartości firmy w praktyce działalności komercyjne pozostaje wiele pytań bez odpowiedzi. Bilanse firm odzwierciedlają ogromne ilości zakupionej wartości firmy, które przesłaniają, a czasem zniekształcają ich rzeczywistą sytuację finansową, ale nie odzwierciedlają faktycznej ilości posiadanych przez nie wartości niematerialnych.

Niejednoznaczne i sprzeczne interpretacje wartości firmy negatywnie wpływają na jej decyzję. Na tej podstawie celem pracy tego kursu jest usystematyzowanie podejść do definicji wartości firmy i uzasadnienie przyczyn jej powstania z punktu widzenia współczesnych potrzeb zarządzania wartością firmy.

Kodeks cywilny Federacji Rosyjskiej (art. 150) definiuje reputację przedsiębiorstwa jako prawo niemajątkowe, które przysługuje osobie prawnej od momentu jej powstania i stanowi integralną część jej zdolności prawnej.

Z punktu widzenia rachunkowości reputacja firmy to różnica między ceną zakupu (jako całości nabytego kompleksu nieruchomości) a wartością księgową jego aktywów (klauzula 27 PBU 14/2007 „Rachunkowość aktywów niematerialnych”). W przypadku przejęcia spółki przez jednostkę przejmującą zapłatę dokonuje się w oczekiwaniu na przyszłe korzyści ekonomiczne z aktywów nieujętych w sprawozdaniu finansowym, ale za które jednostka przejmująca jest gotowa zapłacić. Wartość ta jest księgowana w bilansie przedsiębiorstwa jako składnik wartości niematerialnych w momencie nabycia przedsiębiorstwa. Tak więc przyczyną „nadpłaty” w momencie zakupu przedsiębiorstwa jest obecność ukrytych aktywów w organizacji. Takimi aktywami mogą być: wysoko wykwalifikowana kadra kierownicza, zgromadzone doświadczenie biznesowe, ugruntowany system sprzedaży, dobra historia kredytowa i reputacja na rynku, korzystna pozycja gospodarcza i geograficzna, inne aktywa, których nie można wyalienować z organizacji i przenieść na inne osoby.

Reputacja biznesowa ma szereg cech, które odróżniają ją od innych wartości niematerialnych:

• 1. Niemożność istnienia w oderwaniu od przedsiębiorstwa i bycia samodzielnym przedmiotem transakcji, ze względu na fakt, że reputacja biznesowa nie należy do organizacji na zasadzie własności.
• 2. Bezsporny brak formy materialno-materialnej.
• 3. Uwarunkowanie wartości firmy, ponieważ nie obejmuje rzeczywistych kosztów pozyskania, wytworzenia, ochrony prawnej
• 4. Możliwość odpisania, spłacenia kosztów reputacji biznesowej w księgowości bez ryzyka pozbawienia przedsiębiorstwa tej reputacji.

Reputacji biznesowej nie można przenosić, sprzedawać ani darować, ponieważ reputacja biznesowa jest nieodłącznym elementem całej firmy i jest z nią nierozerwalnie związana. Nie może być samodzielnym przedmiotem transakcji, ponieważ nie jest własnością firmy i jest od niej niezbywalna, tak jak niezbywalna jest reputacja osoby. To jest główna różnica między reputacją biznesową a innymi obiektami wartości niematerialnych. Nawet jeśli przedsiębiorstwo zostanie sprzedane, reputacja firmy może ucierpieć, ponieważ dawny zarząd, odchodząc, zabiera ze sobą swoje umiejętności, powiązania biznesowe, doświadczenie itp.

Wartość firmy występuje tylko wtedy, gdy występuje nadwyżka zysku, chociaż z punktu widzenia rachunkowości możliwa jest również ujemna wartość firmy. Pozytywna reputacja biznesowa oznacza, że ​​wartość przedsiębiorstwa przewyższa jego wartość księgową. Zarządzanie reputacją staje się najcenniejszym strategicznym narzędziem konkurencyjnym, ponieważ daje efekt zdobycia przez organizację określonej siły rynkowej.

Wciąż nie ma jednej interpretacji pojęcia reputacji biznesowej. Ale mimo to firmy krajowe starają się to ocenić.

Najczęściej wartość firmy jest traktowana jako narzędzie do wykazania różnicy między ceną sprzedaży a wartością księgową aktywów, jeżeli różnicy tej nie można uznać za niezależną kwotę jednej lub więcej jednostek magazynowych wartości niematerialnych. Z drugiej strony autorka jednego z popularnych podręczników nt zarządzanie finansami V.V. Kovalev uważa, że ​​ekonomiczne znaczenie wartości firmy polega na wycenie wartości niematerialnej zgromadzonej przez firmę do czasu analizy (znak towarowy, patenty posiadane przez firmę, opracowane przez nią i niewykazane w bilansie, ustalony zespół itp. .). Czyli jego zdaniem goodwill to „różnica między wyceną rynkową zobowiązań a wyceną rynkową aktywów”.

Najbardziej precyzyjną definicję tego pojęcia podaje I.A. wartość księgowa (suma aktywów netto)”. Uważa, że ​​taki wzrost wartości przedsiębiorstwa wiąże się z możliwością uzyskania wyższego poziomu zysku (w porównaniu z przeciętnym rynkowym poziomem efektywności inwestycji) poprzez zastosowanie większej skuteczny system zarządzanie, dominujące pozycje na rynku towarowym, wykorzystanie nowych technologii itp.”

Inną definicję podają G. Desmond i R. Kelly w książce „A Guide to Business Valuation”. Wartość firmy definiuje się jako „suma tych elementów firmy lub osobowości, które motywują klientów do dalszego korzystania z usług tej firmy lub tej osoby, które generują zysk dla firmy przekraczający to, co jest wymagane do uzyskania rozsądnego zwrotu ze wszystkich inne aktywa przedsiębiorstwa, w tym wszystkie wartości niematerialne, które można zidentyfikować i oddzielnie wycenić.

Rosyjskie ustawodawstwo w pełni odzwierciedla współczesny pogląd na pojęcie „reputacji biznesowej”. Uznaje obecność wartości firmy w podmiotach prawnych, daje możliwość jej ochrony sądowej, a także pozwala na uznanie wartości firmy i powiązań biznesowych za wkład w zwykłą spółkę osobową. W takim przypadku należy to ocenić. Dotyczy to zwłaszcza rentownej, odnoszącej sukcesy firmy, która posiada silne, ugruntowane powiązania biznesowe, korzystną lokalizację i wysoko wykwalifikowaną kadrę administracyjną.

Indywidualny przedsiębiorca może również mieć reputację biznesową. Natomiast przy ocenie wartości reputacji biznesowej osoby fizycznej sekcja VI PBU 14/2007 nie ma zastosowania. Dlatego kwestia kosztów reputacji biznesowej przedsiębiorca indywidualny zgodnie z prawem rosyjskim jest subiektywna, a ocena jest dokonywana według osobistego uznania poszczególnych obywateli.

Jeśli więc jeden z uczestników wnosi swoją osobistą reputację biznesową do kapitału zakładowego spółki jawnej, to jego ocena jest ustalana w drodze porozumienia wszystkich wspólników i jest utrwalona w dokumencie potwierdzającym wkład udziału w całkowitym kapitale spółki. firma. Na podstawie podanych informacji księgowy uwzględnia reputację biznesową w ramach wartości niematerialnych.

W przypadku rozpowszechniania informacji dyskredytujących reputację biznesową obywatela oceny wyrządzonej szkody moralnej dokonuje sąd. W takim przypadku należy wziąć pod uwagę stopień winy rozpowszechniającego zniesławiające informacje i inne godne uwagi okoliczności.

Co jest ważniejsze: wizerunek czy reputacja? Co więcej kosztuje: budowanie reputacji czy budowanie wizerunku? Droższe finansowo czy psychologicznie? Co jest gorsze niż przegrana? Postaramy się odpowiedzieć na te pytania.

Komponenty wizerunku przedsiębiorcy

Wizerunek jest tym, w czym dana osoba się rozdaje świat, co każdy z nas chce w sobie podkreślić, pokazać innym.

Współczesna branża kosmetyczna i modowa przywiązuje dużą wagę do koncepcji wizerunku, wyglądu osoby, a w dziedzinie relacji biznesowych staje się to niezbędne, ponieważ wizerunek biznesmena stawia za zadanie kreowanie wizerunku odnoszącego sukcesy, energicznego , nowoczesna, modna, pewna siebie osoba. podobny obraz pozwala przedsiębiorcy jasno i otwarcie zadeklarować się, powiedzieć wiele ważnych rzeczy o sobie bez słowa.

Prawidłowy? Odnoszący sukcesy biznesmen i jeden z wiodących profesjonalnych wykładowców na świecie, Brian Tracy zauważa: Nie ma sensu mieć nadziei, że inni docenią Twój charakter i osobowość bez zwracania uwagi na Twój wygląd.

Pojęcie wizerunku obejmuje: wygląd, sposób zachowania i mowy, portret psychologiczny.

Wygląd zewnętrzny

Podstawą obrazu jest droga, nieco konserwatywna szafa. Odzież powinna być nie tylko droga, ale także idealnie pasować. Musisz znaleźć swojego producenta, którego wzory odzieży są odpowiednie dla wzrostu, sylwetki i postawy. Dobry osobisty krawiec jest idealny w niektórych przypadkach.

Ważna jest również jedność stylu, odpowiedniość jego specyficznej sytuacji. Mile widziana możliwość łączenia kolorów i faktur materiałów.

Obraz może być mobilny, dynamiczny, stwarzać wrażenie zaniedbania. Efektowność można uzyskać dzięki drobnym detalom, ale nie powinny one wyglądać na naciągane, ciężkie, wymuszone-sztuczne. Elementy zwyczajny styl będą odpowiednie w stylu nowoczesnego biznesmena: szaliki, kurtki bez rękawów i koszule w ciekawej kolorystyce, buty i buty ekskluzywnych modeli mogą stworzyć niezbędny urok i szyk.

Nieskazitelny zapach pasujący do ogólnego wyglądu. Perfumy z prestiżowej serii, lekko wyczuwalny, nienarzucający się, ale dobrze rozpoznawalny aromat ozdobią nie tylko kobietę, ale i biznesmena.

Subtelny makijaż, naturalne odcienie dla kobiet biznesu są po prostu niezbędne, a także zadbana skóra, zgrabna fryzura na wizerunek biznesmena.

Eleganckie: zegarki, spinki do mankietów dla mężczyzn, broszki dla kobiet, czapki, paski, torby i rękawiczki... Wszystkie te pozornie drobiazgi sprawdzą się na właściwy wizerunek, nadadzą wyrafinowania i elegancji wyglądowi biznesmena.

Technologia: telefony, smartfony, tablety, komputery osobiste nowoczesnych modyfikacji to atrybuty współczesnego świata biznesu. Posiadanie gadżetów i urządzeń będzie mówić nie tyle o możliwościach finansowych drogi sprzęt, ile o dobrej świadomości, integracji we współczesnym, aktywnym i szybko zmieniającym się świecie.

postawa biznesmena

Wizerunek powstaje również ze względu na specyfikę zachowania: powagę, szacunek dla współpracowników, punktualność, dobre maniery.

Dobre maniery zazwyczaj obejmują:

• otwarty uśmiech, przyjazne spojrzenie,
• mimika twarzy, gesty postawy demonstrujące akceptację partnera, szacunek, otwarte uznanie jego zasług,
• przestrzeganie protokołu: pozdrowienia, pełne szacunku wypowiedzi, odpowiedzi i pytania, umiejętność słuchania rozmówcy, odpowiednie żarty, subtelne komplementy,
• umiejętność wyrażenia zgody, ale także umiejętność zdecydowanego nie.

Innymi słowy, dobre maniery to umiejętność stworzenia wokół siebie przyjaznej, żywej, swobodnej atmosfery. Jednocześnie wymienione umiejętności muszą być skoordynowane z wymogiem mówienia prawdy, nie przekręcania faktów oraz bezwarunkowego wymogu kontrolowania siebie.

Takie cechy należy wykazywać zarówno współpracownikom, towarzyszom, jak i zwykłym pracownikom, personelowi obsługi, a także nieznajomym i bardzo bliskim przyjaciołom. Dobre maniery powinien stworzyć dobrze wychowaną, uprzejmą, przyjemną osobę w komunikacji osobistej.

Prawdziwy talent to połączenie tego wizerunku z przenikliwością biznesową, umiejętnościami zawodowymi biznesmena, twardym rytmem i warunkami współczesnego biznesu.

Zanurzenie w luksusowym życiu – odwiedzanie drogich prywatnych klubów, podróże do egzotycznych krajów, posiadanie ekskluzywnych rzeczy – niewątpliwie dodaje uroku i szyku, wiąże się z całkowicie słusznym prawem do bogactwa. Przynależność do środowiska bohemy, ekscesy, umiejętność posługiwania się znane marki, drogie towary mają zademonstrować dobrobyt, sukces, elitarność. To także kształtuje wizerunek osoby, która wie, jak cieszyć się życiem i czerpać z niego przyjemność.

Obraz psychologiczny

Oddzielnie należy zauważyć przejaw pewnych cech charakteru osoby biznesowej. Sympatia, zaufanie i szacunek dla innych tworzą obraz człowieczeństwa, człowieczeństwa, a to przyczyni się do uzyskania informacji zwrotnej o zaufaniu i szacunku ze strony innych.

Wykazanie wysokiej inteligencji wzmocni zaufanie do cech biznesowych biznesmena. Miło byłoby rozwinąć wysoką inteligencję emocjonalną do potencjału IQ, tj. umiejętność odczuwania własnej sfery emocjonalnej, a także otaczających Cię ludzi i oczywiście zarządzania nią, kontrolowania własnych i cudzych emocji. Umiejętności przydadzą się nowoczesnemu biznesmenowi wpływ psychologiczny, niekoniecznie jest to manipulowanie ludźmi, ale poczucie współpracowników i współpracowników, zrozumienie ich motywów psychologicznych i motywów wewnętrznych.

Jeśli jednocześnie nie stawiasz nadmiernych wymagań i nie doświadczasz nadmiernych oczekiwań ze strony innych, to stosunek do współpracowników, współpracowników i przyjaciół również przyczyni się do uzyskania pewnej pozycji szacunku i akceptacji.

Prawidłowa i bogata mowa jest również częścią obrazu. Posiadanie głosu i intonacji, możliwość zmiany tempa i głośności mowy, sposób wymawiania słów i dźwięków czysto, z wyraźną artykulacją wydają się drobiazgiem tylko na pierwszy rzut oka. Dobra dykcja wraz z umiejętnością przekazywania myśli zwięźle i krótko, ironicznie, ale bez złośliwości stworzy obraz pewnej siebie, spokojnej i otwarta osoba. Posiadanie norm języka rosyjskiego i, łącznie, znajomość innych języków to zdecydowany bonus, sygnalizujący wysoki poziom inteligencja i wykształcenie człowieka biznesu.

Wizerunek wykazuje najlepsze cechy osobiste i biznesowe. Wszystkie te małe rzeczy i szczegóły są znakami i sygnałami dotyczącymi osobowości danej osoby. Jeśli to jego maska, tylko zewnętrzne atrybuty, to nie da się bez nich obejść. Reputacja biznesowa nikogo nie oszuka.

Reputacja przedsiębiorcy

Można wyróżnić reputację osobistą i biznesową, ale w naszym przypadku mówimy o reputacji biznesowej. Do zwykłej osoby możesz obejść się bez reputacji. W tym przypadku w ogóle o tym nie mówią lub można powiedzieć, że to żaden.

Na początku XX wieku i wcześniej postrzegano to jako piętno, jako dodatkowe obciążenie, które nie pozwalało jednostce czuć się wolną i niezależną od opinii społeczeństwa. Ale chodziło o osobistą reputację w społeczeństwie, które… duża ilość tabu i zakazy, konwencje i tradycje patriarchalne.

Marcel Proust o reputacji człowieka świata: Aby sformułować poprawny osąd o osobie, często wystarczy wywrócić na lewą stronę reputację stworzoną dla niego na świecie

Jak odróżnić wizerunek od reputacji? Po co je rozróżniać i porównywać?

Pierwszy. Reputacja jest bezpośrednio związana z opinią publiczną. Jest to coś, co człowiek tworzy całkiem celowo i świadomie, jak obraz, ale reputacja powstaje w umysłach i na ustach innych ludzi. Niezależnie od tego, jaki wizerunek zewnętrzny tworzy przedsiębiorca, reputację kształtuje opinia innych ludzi. Tak właśnie myślą o tej osobie inni.

Drugi. Reputacja jest bezpośrednio związana z pojęciem profesjonalizmu i zaufania zawodowego. Koledzy, koledzy, współpracownicy, przyjaciele, przeciwnicy i konkurenci - wszyscy razem tworzą reputację profesjonalisty opartą na wyobrażeniach o cechach biznesowych, o stopniu zaufania lub nieufności do słowa osoby biznesowej, o jego zdolności do akceptacji złożone decyzje i być za nie odpowiedzialnym.

Trzeci. Reputacja, w przeciwieństwie do wizerunku, wiąże się z realnymi bonusami, preferencjami i przywilejami. Dobra reputacja przyczynia się do rozwoju kariery, poszerzania kręgu partnerów biznesowych i tworzenia silnego kręgu powiązań biznesowych. Doskonała reputacja jest kluczem do długofalowej i udanej kariery, przyszłego rozwoju, a nawet możliwych zmian losu i kariery.

Jak powstaje reputacja

We współczesnym świecie reputacja przedsiębiorcy nie powinna szkodzić, tworzyć zakazów ani tabu. Wręcz przeciwnie, mądry i dalekowzroczny biznesmen pielęgnuje, kreuje, kształtuje i umacnia swoją reputację, gdyż przez całą karierę będzie jego wiernym pomocnikiem, obrońcą, pomocą, „słomą”, ale nie przeszkodą.

Reputacja to zasłużony autorytet, uznanie dla wysokiego profesjonalizmu, stabilne wyniki i skuteczność ustalonych technik. Reputacja przedsiębiorcy nie może być po prostu dobra lub zła: dla profesjonalisty to nie wystarczy. Aby stworzyć reputację, trzeba odpowiedzieć sobie na pytanie: w czym, w jakim biznesie specjalista musi stworzyć reputację, co jest dla niego ciekawsze, ważniejsze, bardziej obiecujące w swojej dziedzinie, co robi robić najlepiej.

Reputacja doskonałego pracownika jest dobra dla sekretarki, ale słaba dla najwyższego menedżera. Wspaniały lider potrzebuje reputacji osoby, która podejmuje trudne wybory lub podejmuje trudne decyzje. Na przykład, korzystne jest, aby kierownik sprzedaży miał reputację doskonałego negocjatora, dyskutanta lub sprzedawcy. Menedżer HR - reputacja świetnego rekrutera lub odwrotnie, twardego lidera, który może zwolnić nierzetelnego lub bezużytecznego pracownika.

Lub inne opcje: reputacja projektanta, niuanse są ważne - jest kreatywny lub odpowiedzialny. Co może zaoferować kierownictwu: duża zmienność w opracowywaniu tematów, rozwiązań projektowych, błyskotliwy humor i talent oryginalnego artysty, czy chęć wykonania pracy na czas, ścisłe przestrzeganie życzeń klienta, menedżera.

Kolejny składnik: reputacja musi być zawsze utrzymywana na wysokim poziomie, nie wolno obniżać poprzeczki. Tylko stałość jest kluczem do dobrej reputacji. Możesz popełniać błędy, więcej o tym poniżej (jeśli popełniłeś błąd raz i niezbyt poważnie, kredyt zaufania jest wysoki, a reputacja pozostanie na przyzwoitym poziomie), ale stabilność, pewność siebie nawet po upadku i błąd jest obowiązkowym atrybutem godnej zaufania reputacji.

Reputacje nie są straszne i pułapki, na przykład w biurze firmy człowiek może być złym rozmówcą, nietowarzyskim i osoba zamknięta jednak znakomity wykonawca, w tym przypadku najczęściej potrafi być spokojny o swoją pozycję i miejsce w tym towarzystwie.

Rekruterzy zauważają, że cechy osobiste osoby nie są tak ważne jak reputacja, a nawet słabe cechy przyczynią się do właściwego wizerunku, jeśli jego reputacja jako specjalisty okaże się nienaganna.

Jak stworzyć, poprawić reputację, a nawet przywrócić utraconą?

Reputację można korygować, poprawiać, zmieniać. Celowa, codzienna i ciężka praca. Pragnienie, miłość do wybranego biznesu pozwoli Ci się rozwijać i umacniać Twoją reputację.

Możesz poprawić swoją reputację, jeśli weźmiesz ją za sojuszników:

1. znajdź biznes, w którym chcesz odnieść sukces (i poczuć swoje talenty),
2. codziennie wykazywać stabilność, stałość, określony poziom,
3. znaleźć współpracowników wśród kolegów i współpracowników, to ich pomoc w wyrobieniu sobie opinii o Tobie będzie kluczowa na pierwszym etapie,
4. ale! nie stosuj intryg, nieuczciwej zabawy, podwójnych standardów,
5. bądź szczery wobec siebie i swoich osiągnięć,
6. wykazać się osiągnięciami, wymagana jest dyskretna autoprezentacja,
7. umiejętność przyznawania się do błędów, brania za nie odpowiedzialności i pracy nad ich poprawianiem.

Możliwe jest przywrócenie reputacji, najważniejsze jest podjęcie decyzji, czy jest taka potrzeba. Po pierwsze, aby zrozumieć, jak bardzo jest zepsuta, czy przesadzasz ze skalą katastrofy. Nie chodzi o reputację osobistą, ale reputację biznesową, gdy ucierpiało zaufanie do twoich kompetencji zawodowych.

To jest ważne! Lawrence Peter: Uncja reputacji jest warta funta pracy

Załóżmy, że popełniłeś błąd, popełniłeś jeden lub więcej błędów, straciłeś fundusze lub pogorszyłeś sytuację finansową siebie lub firmy. Jeśli miałeś dobrą reputację, kredyt zaufania będzie znacznie wysoki i nie ma potrzeby mówić o nadszarpniętej reputacji. W tym przypadku twoja reputacja staje się spadochronem, trampoliną, „słomką”, która łagodzi upadek i nie musisz się zbytnio martwić. Krytyka, a nawet niezadowolenie partnerów, współpracowników, konkurentów biznesowych lub kierownictwa jest możliwa w Twoim adresie, ale wystarczy przyznać się do błędów, przeanalizować ich przyczynę, zidentyfikować możliwe konsekwencje eliminować je, pozostając w ramach zawodu i umiejętności zawodowe. W przyszłości wystarczy nadal wykazywać stabilność, profesjonalizm i adekwatność psychologiczną - to wystarczy, aby reputacja specjalisty pozostała dobra.

Trudno się z tym nie zgodzić... Bertrand Russell: Ten, kto naprawdę ma władzę, nie boi się przyznać do błędu

Jeśli ucierpiała nie tylko profesjonalna, ale osobista reputacja: popełniono błąd celowo, na przykład, aby skrzywdzić kolegów lub menedżera, to w tym przypadku warto zdecydować, czy możesz uważać się za profesjonalistę w przyszłości i czy to ma sens i trzeba poprawić swoją reputację. Jeśli jesteś gotów odpowiedzieć tak, to działaj w tym samym duchu: przyznaj się do błędu, weź za niego odpowiedzialność, zrozum jego konsekwencje, podejmij jego eliminację. W takim przypadku proces zostanie opóźniony, konieczne będzie przywrócenie nie tylko reputacji zawodowej, ale także osobistej. Zdaniem ekspertów odbudowa reputacji może zająć kilka miesięcy, a nawet lat, ale można ją przyspieszyć, jeśli wykażesz się wzrostem i stabilnością w różnych obszarach: komunikacji osobistej, cechach biznesowych, umiejętnościach związanych z bezpośrednią działalnością.

Ułatwią to:

• aktywność, pasja do pracy,
• pewność siebie i uczucie godność, autoironia i zdrowa krytyka,
• poszukiwanie sojuszników, a także sprawiedliwości w stosunku do partnerów biznesowych, współpracowników, pracowników,
• kontrola nad ich czynami, słowami, czynami.

Jednym słowem, jeśli utrzymasz swoją reputację, będzie cię to wspierać.

Pojęcie marki osobistej

Do tego, co zostało opisane powyżej, istnieje pojęcie marki osobistej. W tym przypadku jest to już celowa, demonstracyjna, skierowana do pewnego kontyngentu pracodawców lub partnerów biznesowych, praca nad sobą i swoją reputacją: przez analogię z marką firmy można stworzyć sobie markę zawodową, markę w pracy rynek. Będzie to jednak możliwe, gdy będzie jasne wyobrażenie o sobie i swoich możliwościach, wysokie umiejętności zawodowe i chęć ich doskonalenia, roszczenie sobie wyłączności i wysokich wyników. Zadaniem brandingu jest podniesienie komfortu życia, co implikuje wyższe dochody oraz możliwość wyboru miejsca, warunków pracy i aktywności.

Film o osobistym brandingu z Valery Bo:

W kontakcie z

W 2009 roku nasza firma „SBK” nabyła 100% udziałów w kapitale zakładowym Spółki „SO” za 35 mln rubli. od osoby fizycznej założyciela firmy. Operacja ta znalazła odzwierciedlenie w księgowaniu księgowym: D 58 Akcje K76.5 Należności. W 2012 roku postanowieniem sądu ogłoszono upadłość przejmowanej spółki. Pytania: 1) Jakie księgowania powinien dokonać księgowy podczas likwidacji spółki SO? 2) Możesz rozpoznać stratę w wysokości 35 mln. przy obliczaniu podatku dochodowego w 2012 r. lub strata występuje tylko w rachunkowości. Rachunek? 3) Czy było możliwe obliczenie aktywów netto tej spółki w momencie zakupu akcji i przypisanie wyniku do „wartości niematerialnych” jako reputacji biznesowej spółki, ponieważ przy zakupie tej „córki” nasza przejęta firma nowy biznes, nowe kontrakty, pewna reputacja w biznesie.

1. W rachunkowości uwzględnij zbycie inwestycji finansowej:

Debet 91-2 Kredyt 58
– udział zlikwidowanej spółki zależnej został odpisany jako koszt.

2. Tak, możesz.
Podstawą jest Uchwała Prezydium Naczelnego Sądu Arbitrażowego Federacji Rosyjskiej z dnia 09.06.2009 nr 2115/09. Orzeczenie sądu stanowi, że rozliczanie podatkowe akcji zlikwidowanej organizacji odbywa się zgodnie z normą art. 277 ust. 2 kodeksu podatkowego Federacji Rosyjskiej. Mówi, że w trakcie likwidacji organizacji i podziału jej majątku dochód podatników - uczestników likwidowanej organizacji jest ustalany na podstawie ceny rynkowej otrzymanego mienia, pomniejszonej o wartość udziałów faktycznie zapłaconych przez uczestnika . W przedstawionej decyzji ustalono, że strata wynikająca z likwidacji spółki jest zgodna z art. 252 ust. 1 kodeksu podatkowego Federacji Rosyjskiej i nie jest wymieniona w art. 270 kodeksu podatkowego Federacji Rosyjskiej, dlatego może być uwzględnione w podstawie opodatkowania. Ponadto Najwyższy Sąd Arbitrażowy Federacji Rosyjskiej zauważył, że prawo akcjonariusza do uwzględnienia kosztu udziałów nie zależy od tego, czy faktycznie otrzymał on majątek podczas likwidacji spółki akcyjnej, czy nie. Podobna opinia jest wskazana w definicji Najwyższego Sądu Arbitrażowego Federacji Rosyjskiej z 18 września 2009 r. Nr VAS-11654/09, Uchwała Federalnej Służby Antymonopolowej Okręgu Moskiewskiego z 1 czerwca 2010 r. Nr KA-A40 / 5569-10 (dla LLC).

3. Nie, nie możesz. Wynika to z faktu, że wartość firmy jako przedmiot podlegający ocenie powstaje tylko w przypadku nabycia organizacji (przedsiębiorstwa) na podstawie umowy kupna-sprzedaży. W Twoim przypadku został nabyty udział w spółce.

Uzasadnienie tego stanowiska jest podane poniżej w materiałach Systemu Glavbukh

Rekomendacje: Jak sformalizować i odzwierciedlić w rachunkowości i podatkach reputację biznesową organizacji?

Kupując organizację (biznes), jej nowy właściciel nabywa nie tylko kompleks nieruchomości, ale także zestaw innych zasobów: siłę roboczą, znak towarowy, krąg stałych klientów i dostawców, uformowany rynek sprzedaży itp. ( Sztuka. 559 GK RF). Nie ma możliwości oddzielnej wyceny tych zasobów i ujęcia ich jako rzeczowe aktywa trwałe. W związku z tym przejęcia tego rodzaju są ujmowane zbiorczo i nazywają się reputacja biznesowa (dobre wola) .

Wartość firmy jako przedmiot podlegający ocenie powstaje tylko w przypadku nabycia organizacji (przedsiębiorstwa) na podstawie umowy kupna-sprzedaży. Reputacja biznesowa może być pozytywna lub negatywna.

Dobra reputacja biznesowa

Pozytywna reputacja biznesowa powinna być postrzegana jako premia za cenę zapłaconą przez nowego właściciela organizacji za przyszły potencjalny dochód z przejętego biznesu. Oznacza to, że środki wydane na zdobycie reputacji biznesowej przyniosą następnie korzyści ekonomiczne, zyski, czyli zwrócą się.

Negatywna reputacja biznesowa

Negatywną reputację biznesową należy traktować jako zniżkę od ceny, jaką otrzymuje nowy właściciel organizacji ze względu na brak stabilnego rynku dla przejętego przedsiębiorstwa, umiejętności marketingowych, powiązań biznesowych, doświadczenia w zarządzaniu, kwalifikacji personelu itp.

Ustalenie kosztu

Oblicz koszt reputacji biznesowej za pomocą wzoru:

księgowość

Aby obliczyć wartość reputacji biznesowej, użyj danych dotyczących konto 76„Rozliczenia z innymi dłużnikami i wierzycielami”, do których otwiera się np. subkonto „Rozliczenia z tytułu nabycia przedsiębiorstwa”. To subkonto odzwierciedla informacje o aktywach i pasywach kupowanej organizacji, a także o kosztach jej nabycia.

Obciążenie tego rachunku pokazuje kwotę, która została zapłacona sprzedawcy przy zakupie firmy, a także wartość zobowiązań (tj. zobowiązań długoterminowych i krótkoterminowych), które zostały przekazane organizacji w wyniku tego transakcja: *

- odzwierciedla kwotę zapłaconą sprzedawcy za organizację (biznes) zgodnie z umową sprzedaży;

Subkonto debetowe 76 „Rozliczenia z tytułu nabycia przedsiębiorstwa” Kredyt 60 (70, 68, 69, 66, 76 ...)
– brane są pod uwagę zobowiązania (zobowiązania do zapłaty) przejmowanej organizacji.

Nie ma jednolitego formularza do obliczania wartości reputacji biznesowej przez prawo. Dlatego takie wyliczenie można wykonać np. oświadczenie rozliczeniowe(P. 1 , 2 Sztuka. 9 ustawy z dnia 6 grudnia 2011 r. nr 402-FZ).

W rachunkowości należy brać pod uwagę pozytywną reputację biznesową w ramach wartości niematerialnych dla faktura 04„Wartości niematerialne”. W tym samym czasie wykonaj okablowanie: *

– odzwierciedlały pojawienie się pozytywnej reputacji biznesowej;

Debet 04 Kredyt 08
– pozytywna reputacja biznesowa zawarta jest w wartościach niematerialnych.

Ta kolejność wynika z 4 oraz 43 PBU 14/2007 oraz Instrukcja planu kont (kont 08 , 04 ).

Równolegle z rejestracją pozytywnej reputacji biznesowej w ramach wartości niematerialnych (odzwierciedlone na koncie 04), wypełnij kartę zgodnie z Nr formularza NMA-1 zatwierdzony Rezolucja Rosstat z 30 Październik 1997 Nie. 71a .

Przykład obliczenia kosztu wartości firmy

CJSC Alfa przejęła OOO Torgovaya Firm Germes. Cena zakupu Hermesa (w tym VAT) zgodnie z umową sprzedaży wyniosła 110 970 698 rubli. Naliczony podatek VAT naliczony przez sprzedawcę wynosi 10 970 698 rubli. Zgodnie z aktem przeniesienia wartość księgowa majątku przejętej organizacji wyniosła 50 000 000 rubli, w tym:
- koszt środków trwałych - 20 000 000 rubli;
- koszt wartości niematerialnych - 7 000 000 rubli;
- koszt zapasów - 1 900 000 rubli;
- koszt gotowych produktów - 1 200 000 rubli;
- koszt inwestycji finansowych - 6 000 000 rubli;
- kwota należności - 13 900 000 rubli.

Koszt zobowiązań krótkoterminowych i długoterminowych przejętej organizacji wyniósł 20 000 000 rubli.

Księgowy ujął przejęcie Hermes jako kompleksu nieruchomości w następujący sposób.

Podkonto debetowe 76 „Rozliczenia z tytułu nabycia przedsiębiorstwa” Kredyt 51
- 110 970 698 rubli. - odzwierciedla kwotę zapłaconą za organizację zgodnie z umową sprzedaży;

Debet 19 Kredyt 76 subkonto „Obliczenia dotyczące nabycia przedsiębiorstwa”
- 10 970 698 rubli. - kwota podatku naliczonego dla nabytej organizacji jest odzwierciedlona;

Subkonto debetowe 76 „Obliczenia dotyczące nabycia przedsiębiorstwa” Kredyt 60 (76 ...)
- 20 000 000 rubli. – brane są pod uwagę zobowiązania (zobowiązania do zapłaty) przejmowanej organizacji;

Debet 08 Kredyt 76 subkonto „Obliczenia dotyczące nabycia przedsiębiorstwa”
- 27 000 000 rubli. (20 000 000 rubli + 7 000 000 rubli) - uwzględniono środki trwałe i wartości niematerialne i prawne przejętej organizacji;

Debet 10 (20, 41 ...) Podkonto kredytowe 76 „Obliczenia dotyczące nabycia przedsiębiorstwa”
- 1 900 000 rubli. - uwzględnia się inwentarze nabytej organizacji;

Debet 43 Kredyt 76 subkonto „Obliczenia dotyczące nabycia przedsiębiorstwa”
- 1 200 000 rubli. - gotowe produkty przejętej organizacji są przyjmowane do księgowości;

Debet 58 Kredyt 76 subkonto „Obliczenia dotyczące nabycia przedsiębiorstwa”
- 6 000 000 rubli. - uwzględnić inwestycje finansowe przejęta organizacja;

Debet 62 Kredyt 76 subkonto „Rozliczenia z tytułu nabycia przedsiębiorstwa”
- 13 900 000 rubli. - odzwierciedla należności kompleksu nieruchomości.

Po tym, jak księgowy uwzględnił wszystkie aktywa i pasywa przejętego Hermesa, obliczył wartość firmy jako różnicę między ceną nabycia organizacji a wartością jej aktywów pomniejszoną o zobowiązania. Wynosił 70 000 000 rubli. (110 970 698 rubli - 10 970 698 rubli - (50 000 000 rubli - 20 000 000 rubli)). W ten sposób po przejęciu Hermesa ukształtowała się pozytywna reputacja biznesowa. Księgowy odzwierciedlił jego wystąpienie, księgując:

Debet 08 Kredyt 76
- 70 000 000 rubli. - odzwierciedlało pojawienie się pozytywnej reputacji biznesowej.

Odzwierciedlaj negatywną reputację biznesową jako część innych dochodów w okresie sprawozdawczym, zamieszczając:

Subkonto debetowe 76 „Rozliczenia z tytułu nabycia przedsiębiorstwa” Kredyt 91-1
– Negatywna reputacja biznesowa jest uwzględniona w pozostałych dochodach.

We wszystkich przypadkach dokonuj zapisów na rachunkach w dniu rejestracji państwowej umowy kupna-sprzedaży na podstawie:
- akt przeniesienia;
– umowy sprzedaży;
- oświadczenie rozliczeniowe.

Amortyzacja wartości firmy

Koszt dobrej reputacji biznesowej, liczony jako wartości niematerialne, powinien być odpisany w koszty poprzez amortyzację. Amortyzacja na podstawie:
– 20 lat lub kadencja organizacji (jeśli jej czas trwania jest krótszy niż 20 lat);
- wartość pozytywnej reputacji biznesowej (tj. wartość zarejestrowana na koncie 04).

Procedura rozliczania reputacji biznesowej (goodwill) przy obliczaniu podatków zależy od tego, jaki system podatkowy stosuje organizacja.

PODSTAWOWE: podatek dochodowy

Procedura rozliczania wartości firmy przy obliczaniu podatku dochodowego zależy od tego, czy jest ona dodatnia, czy ujemna.

Wartość firmy nie jest uwzględniana w wartościach niematerialnych w rachunkowości podatkowej. Ona się nie kwalifikuje przedmiot 3 Artykuł 257 kodeksu podatkowego Federacji Rosyjskiej.

Nadwyżka wartości aktywów netto nad ceną zakupu organizacji w rachunkowości podatkowej jest uważana za dyskonto od ceny ( par. 3 pkt. 1 ul. 268,1 NK RF). Oznacza to, że organizacja kupująca otrzymuje część nieruchomości bezpłatnie i stanowi to korzyść ekonomiczną. Dlatego przy obliczaniu podatku dochodowego należy uwzględnić wartość negatywnej reputacji biznesowej w ramach dochodu nieoperacyjnego ( par. 1 ul. 250 NK RF). Taki dochód ujmowany jest w miesiącu rejestracji własności przejmowanego podmiotu ( pod. 2 pkt. 3 art. 268,1 NK RF). Zrób to niezależnie od tego, jaką metodę określania podstawy opodatkowania stosuje organizacja - memoriałową czy gotówkową. Wynika to z paragraf 1 artykuły 271 i paragraf 2 art. 273 kodeksu podatkowego Federacji Rosyjskiej.

Przykład odzwierciedlenia w rachunkowości i opodatkowaniu negatywnej reputacji biznesowej

Pozytywna reputacja biznesowa, czyli nadwyżka ceny zakupu nad wartością księgową organizacji, w rachunkowości podatkowej jest uważana za premię od ceny zapłaconej przez kupującego w oczekiwaniu na przyszłe korzyści ekonomiczne ( par. 2 pkt. 1 ul. 268,1 NK RF). Nabywca rozpoznaje taką premię jako koszt nieoperacyjny równomiernie w ciągu pięciu lat, począwszy od miesiąca następującego po miesiącu rejestracji własności przejmowanej organizacji. Takie zasady są ustalone w), co znajduje odzwierciedlenie w księgowaniach:

Podkonto debetowe 68 „Obliczenia podatku dochodowego” Kredyt 77
– naliczone zobowiązanie z tytułu odroczonego podatku dochodowego z pozytywną reputacją biznesową w ciągu pierwszych pięciu lat po nabyciu przedsiębiorstwa;

Debet 77 Kredyt 68 subkonto „Obliczenia podatku dochodowego”
– zobowiązanie z tytułu podatku odroczonego jest odpisywane w okresie od szóstego do dwudziestego roku po przejęciu organizacji.

Wśród przyczyn upadłości organizacji znaczące miejsce zajmuje reputacja biznesowa organizacji. Odgrywa ważną rolę w zapewnieniu zrównoważonego funkcjonowania i rozwoju organizacji oraz jest swego rodzaju wskaźnikiem jakości zarządzania.

Reputacja biznesowa- jest wskaźnikiem stosunku do organizacji ze strony pracowników i otoczenia zewnętrznego, wskaźnikiem zaufania, gotowości do współpracy, akceptowalności jej strategii, zrozumienia celów, stylu i intencji jej działania. W nauce o zarządzaniu czynniki kształtowania reputacji firmy, zarządzania procesami jej zmiany zgodnie z potrzebami rozwoju organizacji oraz jej wpływu na jakość zarządzania nie zostały jeszcze dostatecznie zbadane i usystematyzowane.

Znajomość czynników kształtowania reputacji biznesowej warunkuje ocenę stabilności firmy, pozwala ustalić moment wystąpienia zagrożenia ekonomicznego (upadłość, wrogie przejęcie firmy itp.).

Kategoria „reputacja biznesowa” jest często uważana za synonim terminów o zbliżonym znaczeniu i znaczeniu, takich jak „marka”, „wizerunek”, „wizerunek firmy”, „sława”. Ale każdy z tych terminów jednostronnie charakteryzuje reputację biznesową i jest często używany tylko do emocjonalnej oceny organizacji. Na przykład marka jest zbiorem trwałych powiązań między znakiem towarowym firmy lub jej produktami a konsumentem, które są tworzone poprzez reklamę, tożsamość korporacyjną i (lub) usługę; obraz - obraz zewnętrzny to jest informacyjne lub korygujące itp.

Reputacja biznesowa- jest to całościowe ujęcie firmy jako podmiotu określonego rodzaju działalności, polegające na dostrzeganiu i ocenie wyników i konsekwencji tej działalności przez różne zainteresowane strony (interesariuszy) oraz grupy kontaktowe (rys. 7.4).

Główne elementy reputacji biznesowej (rys. 7.5) mogą powodować różne reakcje podczas: otoczenie zewnętrzne związane z ich przyjęciem lub odrzuceniem. Wynika to z faktu, że różne grupy kontaktów biorą pod uwagę różne czynniki wpływające na reputację. Tak więc dla inwestorów otwartość i przejrzystość firmy, dynamika jej rozwoju, poziom ładu korporacyjnego, umiejętność zapewnienia wymaganej normy mogą służyć jako ocena reputacji biznesowej.

Ryż. 7.4.

Ryż. 7.5. Treść pojęcia „reputacji biznesowej”

zwrot z inwestycji. Z punktu widzenia konsumentów informacyjnym kryterium oceny reputacji jest jakość produktów, ich cena, dostępność i Polityka cenowa firm. Dla wierzycieli wartość firmy leży w jej Historia kredytowa; dla pracowników - w systemie pracy z personelem, motywowanie działań w procesach zarządzania; dla państwa - w poziomie odpowiedzialności społecznej, kompletności płatności podatkowych itp.

Ilościową miarą wartości firmy (goodwill) jest wycena zbioru aktywów, którą można ustalić dopiero w wyniku sprzedaży całego zbioru aktywów jako integralnego kompleksu majątkowego w postaci różnicy między cena rynkowa spółki i wartość księgowa jej aktywów (kryterium RAS 14/2007) .

Wartość firmy ma następujące właściwości:

• - jego istnienie zależy bezpośrednio od obecności organizacji jakiejkolwiek przewagi, która zapewnia jej zyski przekraczające średni poziom według branży;
• – wartość firmy posiadana przez firmę jest z nią nieodłączna;
• – właściwości elementów tworzących wartość firmy nie pozwalają na jednoznaczne określenie jej granic;
• – kwota wartości firmy uwzględniana jest tylko w transakcji kupna i sprzedaży firmy.

Rodzaje reputacji biznesowej można usystematyzować w następujący sposób (rys. 7.6).

Wartość firmy jako element wartości firmy i rynkowy wskaźnik sytuacji finansowej firmy może być dodatnia lub ujemna. Dodatnia wartość goodwill (dobra wola) oznacza, że ​​analityk finansowy (lub rynek) uważa, że ​​wartość firmy jest wyższa niż wartość jej kapitałów własnych (aktywów netto), ujemna (zła wola) oznacza, że ​​wartość spółki jest niższa od łącznej wartości aktywów i pasywów tej spółki. Zerowa reputacja jest zazwyczaj charakterystyczna dla firm, które dopiero weszły na rynek i nie miały czasu na wyrobienie sobie opinii o sobie.

Przyczyną wystąpienia ujemnej wartości firmy może być przeszacowanie wartości aktywów, niedoszacowanie wartości zobowiązań, spodziewane straty z pracy firmy w przyszłości itp. Ujemna wartość wartości firmy może być wynikiem

Ryż. 7.6.

deprecjacja wartościowe papiery gdy wartość rynkowa akcji spółki spada poniżej ich wartości księgowej. Każda firma odnosząca sukcesy musi mieć pozytywną wartość firmy, w przeciwnym razie może stać się przedmiotem przejęcia w celu częściowej sprzedaży swoich aktywów. Ujemna wartość firmy oznacza, że ​​całkowita wartość rynkowa aktywów przewyższa cenę, po której rynek wycenia firmę.

Pozytywna reputacja biznesowa staje się ważnym narzędziem umacniania pozycji firmy, ponieważ pozwala mieć pewność przewagi konkurencyjne na rynkach pracy, kapitału, zasobów, papierów wartościowych, a tym samym generować dodatkowy dochód. Pozytywna reputacja nie tylko ułatwia firmie dostęp do różnych zasobów (kredytowych, rzeczowych, finansowych itp.), ale także zapewnia niezawodną ochronę interesów firmy w otoczeniu zewnętrznym, wpływa na zasadność podejmowania decyzji w zakresie zarządzania.

Wartości niematerialne są nabywane lub tworzone w wyniku działalności intelektualnej oraz innych przedmiotów własności intelektualnej (lub praw do nich wyłącznych) wykorzystywanych przy wytwarzaniu produktów (wykonywanie pracy, świadczenie usług) lub na potrzeby zarządzania spółką, z okresem użytkowania przez ponad rok.

Reputację biznesową firmy w określonych warunkach można uznać za wynik działalności intelektualnej i jako sposób na indywidualizację firmy jako osoby prawnej.

Cechą wyróżniającą wartość firmy jest to, że nie istnieje ona poza powiązaniem z określonym podmiotem prawnym. Nie może być wyobcowany, rozliczany ani zbywany oddzielnie od firmy.

Pomimo tego, że reputacja firmy jest niezbywalną własnością, jej wskaźnik kosztów jest w dużej mierze warunkowy. Nie może być samodzielnym przedmiotem transakcji, nie może być przenoszona ani sprzedawana, jak np. marka. Dlatego reputacja biznesowa staje się przedmiotem rozliczeń dopiero podczas sprzedaży, łączenia lub przejmowania spółek jako kompleksów majątkowych.

Stabilność finansowa to zdolność firmy do efektywnego funkcjonowania w środowisku rynkowym, którą osiąga się za pomocą współzależnych, wieloczynnikowych komponentów, które zapewniają rozszerzony proces reprodukcji na podstawie naukowej i technicznej. Współdziałanie wszystkich składników stabilności finansowej jest wspierane przez różne źródła środków finansowych, których wystarczająca ilość pozwoli na terminowe zapewnienie rozszerzonej reprodukcji na innowacyjnych zasadach, a tym samym przyczyni się do zwiększenia stabilności finansowej, a w konsekwencji do wzmocnienia reputacji biznesowej firmy .

Wartość firmy jest wskaźnikiem wrogiego przejęcia firmy. Decyduje o tym fakt, że wartość firmy jest ważną i wyłącznie rynkową kategorią, która posiada szereg cechy charakterystyczne. Należą do nich następujące.

• 1. Wartość firmy jest jednym z najbardziej ujawniających kryteriów oceny wyników firmy, biorąc pod uwagę czynniki zewnętrzne i wewnętrzne.
• 2. Kalkulacja wartości wartości firmy w cenach rynkowych charakteryzuje się zmiennością, tj. jego wartość zmienia się w zależności od wahań cen, kursów walutowych, inflacji i innych wskaźników makroekonomicznych. Jednak najistotniejszą zmianę w ocenie wartości firmy dokonują oczekiwania rynku w stosunku do konkretnej firmy.
• 3. Wartość firmy jest nierozerwalnie związana z konkretnym podmiotem, tj. nie może być wypożyczany ani sprzedawany jako znak towarowy. Wartość firmy ma wartość tylko w kontekście konkretnej firmy, tj. w jedności ze wszystkimi jej częściami składowymi - własnością, kapitałem, zarządzaniem itp.

Analitycy finansowi aktywnie wykorzystują wartość firmy w systemie kryteriów oceny atrakcyjności inwestycyjnej JSC i papierów wartościowych. W tym kierunku stosuje się tylko dodatnie wartości oceny wartości firmy (ryc. 7.7).

Ryż. 7.7.

Tak więc problem oceny reputacji biznesowej i stabilności finansowej firm ma złożoną i niejednoznaczną interpretację w: teoria ekonomiczna i praktyczne wdrożenie. Aby zwiększyć obiektywność takiej oceny konieczne jest połączenie etapów wykonywania pracy analitycznej analiza fundamentalna(działalność biznesowa, wypłacalność, strategia firmy na rynkach itp.) oraz analiza techniczna pozycji firmy na rynku papierów wartościowych (dynamika cen akcji, polityka dywidend, ocena ryzyka, rentowność instrumentów finansowych).

Istnieje również potrzeba weryfikacji i porównania szacunków wartości firmy i stabilności finansowej. Wymaga to ujednolicenia obliczonych wskaźników, sprowadzenia różnych firm do ograniczonej liczby grup typologicznych, dla których można wprowadzić i uzasadnić wartości graniczne lub normatywne wskaźników analitycznych.

Ocena wartości firmy może być wykorzystana jako niezależne i efektywne kryterium stabilności finansowej organizacji. Zastosowanie takiej oceny wynika z konieczności obliczenia kapitalizacji spółki, jej ekonomicznej wartości dodanej. Ujemne wartości wartości firmy mogą służyć jako kryterium powstania potencjalnego zagrożenia dla istnienia firmy jako samodzielnego podmiotu prawnego (upadłość, wrogie przejęcia).

Konieczne jest usprawnienie zarządzania wartością firmy oraz uwzględnienie wpływu reorganizacji spółek na zmianę wartości firmy i utrzymanie wartości firmy.

• Rozporządzenie Ministerstwa Finansów Rosji z dnia 27 grudnia 2007 r. Nr 153n „W sprawie zatwierdzenia rozporządzenia o rachunkowości „Rachunkowość aktywów niematerialnych” (PBU 14/2007)”.

Pojęcie reputacji biznesowej w rosyjskiej praktyce biznesowej

Wartość firmy jest rodzajem „dobrego imienia” osoby i jest rozliczana jako część jej wartości niematerialnych wraz z prawami autorskimi, know-how i znakami towarowymi. Reputacja biznesowa może być zarówno pozytywna, jak i negatywna. Pozytywna reputacja biznesowa wiąże się z pozytywnym nastawieniem kontrahentów do właściciela, z zaufaniem do niego i zaufaniem do pozytywny wynik współpraca. Negatywna reputacja biznesowa świadczy o niestabilności pozycji jego właściciela w obrocie gospodarczym, nieufności do niego ze strony kontrahentów.

Reputację biznesową można oceniać zarówno jakościowo, jak i ilościowo. Przykładem wskaźnika ilościowego jest wycena wartości firmy stosowana w języku rosyjskim praktyka gospodarcza przy rozliczaniu wartości niematerialnych: wartość firmy ustala się jako różnicę między aktualną ceną rynkową oferowaną sprzedającemu (właścicielowi) składnika aktywów przy nabyciu przedsiębiorstwa jako kompleksu nieruchomości (w całości lub w części) a wartością całości aktywa i pasywa według bilansu z dnia ich nabycia (nabycia), tzw. goodwill (pojęcie stosowane w zagranicznej praktyce gospodarczej).

Życzliwość

Wartość firmy powstaje, ponieważ w momencie nabycia inwestycji może wystąpić różnica między kosztem inwestycji a wartością godziwą netto aktywów i zobowiązań jednostki stowarzyszonej. Ta różnica nazywana jest dobrą wolą. Wartość firmy jest równa cenie nabycia spółki pomniejszonej o godziwą wartość rynkową aktywów i zobowiązań netto. Dodatnia wartość firmy w skonsolidowanym sprawozdaniu finansowym nie jest alokowana jako osobna linia, a ujemna wartość firmy jest natychmiast odpisywana do rachunku zysków i strat.

Obliczanie wartości firmy

Wartość firmy powstała na nabyciu jednostki zależnej obliczana jest jako nadwyżka wartości godziwej zapłaty przekazanej przez akcjonariusza dominującego nad jego udziałem w wartości godziwej aktywów netto jednostki zależnej.

Proporcjonalna kalkulacja wartości firmy

metoda proporcjonalna uwzględnia jedynie wartość firmy przypadającą na akcjonariusza kontrolującego. W uproszczony sposób tę metodę obliczania wartości firmy można przedstawić za pomocą następującego wzoru:

Wartość firmy = Kwota inwestycji - Kwota aktywów netto spółki zależnej * Procent własności.

Obliczanie wartości firmy metodą pełną

Pełna metoda obliczania wartości firmy polega na porównaniu wartości godziwej jednostki zależnej ze wszystkimi jej aktywami netto, a nie tylko ich częścią akcjonariusza kontrolującego.

W takim przypadku wartość godziwa spółki zależnej jest równa kwocie:

• wartość godziwa inwestycji akcjonariusza dominującego oraz
• wartość godziwa udziałów niekontrolujących (NAM).

W uproszczeniu tę metodę obliczeń można przedstawić za pomocą następującego wzoru:

Wartość firmy = (inwestycja udziałowca kontrolującego + ADV) - aktywa netto spółki zależnej.

W przeciwieństwie do metody proporcjonalnej, metoda pełna odzwierciedla wartość firmy przypadającą na całość spółki zależnej, czyli wartość firmy zarówno udziałowca kontrolującego, jak i udziałowca niesprawującego kontroli.

Utrata wartości firmy

Uwagi

Zobacz też

Fundacja Wikimedia. 2010 .

Synonimy:

• Sprawa morderstwa Zernika (film)
• Doskonałość biznesowa

Zobacz, co „Reputacja biznesowa” znajduje się w innych słownikach:

reputacja biznesowa- 1. Konto aktywów powstałe w wyniku nabycia jednostki za kwotę przekraczającą wartość godziwą możliwych do zidentyfikowania aktywów netto. 2. W sensie ekonomicznym są to cechy jednostki gospodarczej, których nie można zidentyfikować ... ... Podręcznik tłumacza technicznego

REPUTACJA BIZNESOWA Słownik prawniczy

reputacja biznesowa- rzeczownik, liczba synonimów: 1 goodwill (3) Słownik synonimów ASIS. V.N. Triszyn. 2013 ... Słownik synonimów

Reputacja biznesowa- nabyte w toku działalności zawodowej lub przedsiębiorczej, ocena publiczna, ogólna lub powszechna opinia o cechach biznesowych, zasługach osoby fizycznej lub prawnej. Dr. firmy zależą od... Encyklopedia prawa

REPUTACJA BIZNESOWA- jedną z korzyści niematerialnych, przewidzianych w art. 150 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej. Jest to ocena kwalifikacji zawodowych konkretnej osoby. Dr. każdy obywatel może posiadać, m.in. postępowanie działalność przedsiębiorcza, i również wszelkie prawne... Encyklopedia prawna

Reputacja biznesowa- (Wartość firmy) 1. Konto aktywów powstałe w wyniku nabycia jednostki za kwotę przekraczającą wartość godziwą możliwych do zidentyfikowania aktywów netto. 2. W sensie ekonomicznym są to cechy jednostki gospodarczej, a nie ... ... Słowniczek pojęć z zakresu rachunkowości zarządczej

REPUTACJA BIZNESOWA- jedną z korzyści niematerialnych, przewidzianych w art. 150 Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej. Jest to ocena kwalifikacji zawodowych konkretnej osoby. Dr. każdy obywatel może posiadać, m.in. zaangażowany w działalność gospodarczą, oraz t.zh. wszelkie prawne... słownik encyklopedyczny ekonomia i prawo

REPUTACJA BIZNESOWA- jedna z korzyści niematerialnych (art. 150 kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej), mierzona oceną cech zawodowych i osobistych danej osoby przez osoby, które pozostają z nią w stosunkach biznesowych, kontakty. Dr. każdy obywatel może posiadać, w tym osoby zaangażowane w ... ... Encyklopedia prawa

reputacja biznesowa- jedna z korzyści niematerialnych (art. 150 kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej). Jest to ocena kwalifikacji zawodowych konkretnej osoby. Dr. każdy obywatel może posiadać, m.in. zaangażowany w działalność gospodarczą, a także każdy podmiot prawny: ... ... Wielki słownik prawniczy

Reputacja biznesowa- (DOBRA WILLA) Każda nadwyżka rzeczywistych kosztów nabycia określonych aktywów i zobowiązań nad ich wartością godziwą na dzień transakcji... Finanse i giełda: słowniczek pojęć

Książki

• Społeczna odpowiedzialność biznesu. Podręcznik , . Podręcznik zawiera zbiór postanowień pojęciowych, które ujawniają treść jednego z podstawowe funkcje nowoczesne zarządzanie w Rosji. Oto główne przepisy korporacyjne ...