Czym jest innowacyjny produkt? Marketing produktów innowacyjnych

Cel: zapoznanie się z innowacyjnymi produktami i technologiami; z wartością działalności innowacyjnej przedsiębiorstw w konkurencyjnym otoczeniu; rozwijać uwagę, pamięć, kształcić umiejętność pracy w zespole.

Podczas zajęć

1. Moment organizacyjny.

2. Sprawdzanie pracy domowej na temat „Wartość ubezpieczenia w nowoczesne społeczeństwo”;

komunikat „Prawo o prawach konsumenta”.

3. Cele, zadania, motywacja.

4. Wyjaśnienie nowego materiału.

Działalność innowacyjna to złożony proces przekształcania innowacyjnych pomysłów w przedmiot relacji gospodarczych. Praktyczne użycie innowacyjny pomysł prowadzi do powstania nowych lub ulepszonych produktów i technologii.

W powiększeniu innowacje można podzielić na projekty produktowe, technologiczne i organizacyjne oraz zarządcze.

Znana klasyfikacja innowacji na podstawie: rozpowszechnienia, miejsca w cyklu produkcyjnym, ciągłości, pokrycia rynku, stopnia nowości i potencjału innowacyjnego.

Początkowo innowacja powstaje i istnieje w postaci idei przedstawionej z różnym stopniem głębi. Celem innowatora jest z reguły wypromowanie tej idei i wprowadzenie jej do produkcji, a nie zawsze interesuje go opłacalność ekonomiczna (zarobienie, a nawet pokrycie kosztów).

Działalność innowacyjna przedsiębiorstwa ma cele, które mogą w dużej mierze nie odpowiadać celom innowatora. Cele przedsiębiorstwa to:

ochrona lub zwiększenie ich udziału w istniejącym rynku;

zdobywanie pozycji na nowym, wcześniej nieopanowanym rynku;

stworzenie nowego rynku lub segmentu rynku.

Z kolei, użytkownik końcowy produkty działalności innowacyjnej ocenia je pod kątem funkcji, jakości i kosztów, tj. pod względem stopnia zaspokojenia ich potrzeb.

Innowacja polega więc na zastosowaniu działań marketingowych w dwóch kierunkach.

Na etapie marketingu pomysłu innowacyjnego istotne jest określenie stopnia jego potencjału innowacyjnego. Według tego kryterium innowacje dzielą się na trzy typy:

Radykalna innowacja. Są to zasadniczo nowe produkty i technologie. Radykalne innowacje są bardzo nieliczne i zwykle wiążą się z pojawieniem się nowego konsumenta i nowego rynku.

Innowacja kombinatoryczna. To nowa kombinacja znanych już elementów. Innowacje kombinatoryczne mogą mieć na celu przyciągnięcie nowych grup konsumentów lub wejście na nowe rynki.

Modyfikowanie innowacji. Mają na celu ulepszenie lub uzupełnienie istniejących produktów. Innowacje modyfikujące mają na celu utrzymanie lub wzmocnienie pozycji rynkowej przedsiębiorstwa.

Światowy kryzys finansowy po raz kolejny ujawnił problemy surowcowe Rosyjska gospodarka... Kierownictwo kraju i przedstawiciele biznesu zdali sobie sprawę, że w niedalekiej przyszłości konieczne jest nauczenie się tworzenia i wprowadzania innowacji do produkcji. Plany produkcji innowacyjnych produktów są już realizowane. Ale to nie wystarczy, równie ważna jest umiejętność sprzedawania innowacji na rynku. Los wielu obiecujących nowych produktów był niefortunny po prostu dlatego, że nie udało się ich sprzedać, aby przekonać konsumenta o ich zaletach. Po raz pierwszy temat dyfuzji innowacji na rynku został opisany w słynnej książce Everetta Rogersa Diffusion of Innovations, która ukazała się w 1962 roku. .

Czym jest innowacja? W szerokim sensie jest to znacząca zmiana w życiu społeczeństwa, mająca na celu osiągnięcie pozytywnego wyniku, który został zastosowany w praktyce. Everett Rogers zdefiniował innowację w następujący sposób: „Pomysł, Zajęcia praktyczne lub przedmiot, którego nowość odczuwa jednostka lub grupa.” Ważne jest, aby wziąć pod uwagę rozróżnienie między pojęciami „nowy produkt” i „innowacyjny produkt”. Produkt oparty na całkowicie nowym rozwiązaniu jest w pełni innowacyjny. Wiąże się to również z istotnymi zmianami technologicznymi i produkcyjnymi. Ważne jest również, aby umożliwiał konsumentowi uzyskanie nowych możliwości i perspektyw. Innowacyjny produkt zasadniczo różni się od nowego produktu (wersji istniejącego produktu). Na przykład, nowy rodzaj Jogurt nie jest produktem innowacyjnym, podobnie jak samochód, który kiedyś miał manualną skrzynię biegów, a potem stał się automatyczny itd., nie jest.

Obecnie za innowacyjne produkty można uznać komunikację 4G, iPhone, nawigator GPS, leki oparte na nanotechnologii, nowe produkty biotechnologiczne, nowe samoloty dla kosmicznych turystów itp. Dawno, dawno temu innowacyjne produkty były telefony komórkowe laptopy, odtwarzacze, aparaty cyfrowe, artykuły spożywcze fast food, Kinder Niespodzianka dla dzieci, ekstremalne wycieczki itp.

Historia pokazuje, że liczba innowacyjnych produktów stale rośnie. Obecnie w Rosji nie sprzedaje się tak wielu innowacyjnych produktów, jak np. w Japonii, USA czy Niemczech (kraje z duża ilość innowacja). Toyota, Sony, General Electric, Microsoft, Intel, BASF są od dawna znane w tej dziedzinie. Nie ma wątpliwości, że w najbliższym czasie liczba innowacyjnych produktów wzrośnie i istnieje potrzeba możliwości ich sprzedaży. Słynny wynalazca Thomas Edison powiedział: „Nie wymyślę czegoś, czego nie można sprzedać”. 5 . Aktualizacja zdobytej wiedzy. Pracuj w parach (zadawaj sobie pytania).

6. Praca domowa: znajdź materiał o nanotechnologii w dowolnej branży

Popular Science co roku wybiera najlepsze innowacje naukowe i technologiczne. Te odkrycia z góry zdeterminują naszą przyszłość, a niektóre z nich mogą być nawet wspaniałym prezentem noworocznym. Wybraliśmy 20 najważniejszych innowacji 2016 roku z listy Popular Science.

1. Rzeczywistość wirtualna dla zwykłych ludzi: Sony Playstation VR

Sam kaplan

Surowe wymagania dotyczące zdjęć w wysokiej rozdzielczości w grach VR wymagają użycia potężnego komputera. Dla ponad 40 milionów posiadaczy Sony PS4 PlayStation VR to doświadczenie typu plug and play. W przeciwieństwie do tanich systemów opartych na smartfonach (pamiętaj Tektura Google), zestaw słuchawkowy oferuje rozdzielczość Full HD dla każdego oka i szerokie pole widzenia 100 stopni. Na przykład w grze Gwiezdne Wojny Battlefront łobuz jeden możesz poczuć się jak pilot X-Wing.

2. Anki Cozmo: najmądrzejszy zwierzak-robot

Anki

Naukowcy od dawna wiedzą, że wirusy mogą prowokować układ odpornościowy atakują raka, ale zajęło trochę czasu, aby stworzyć wirusa, który nie będzie miał wpływu na nasze własne narządy. Pod koniec 2015 roku IMLYGIC stał się pierwszym wirusowym lekiem zwalczającym raka zatwierdzonym przez FDA i leki USA. To przełom w walce z czerniakiem: zmodyfikowany wirus opryszczki jest wstrzykiwany do guza, gdzie może wywołać odpowiedź immunologiczną w odpowiedzi na raka.

17. NASA - „Juno”: wycieczka do centrum gazowego giganta

NASA

4 lipca "Juno" - sztuczny satelita zasilany panelami słonecznymi - zaczął krążyć wokół biegunów Jowisza, lecąc w odległości 4200 km od chmur planety. „Żaden statek kosmiczny nie był tak blisko Jowisza, w centrum pasów radiacyjnych o tak silnym polu magnetycznym”, mówi naukowiec projektu Steve Levin. Chronione przed promieniowaniem tytanową kopułę, instrumenty naukowe Juno, w tym radiometr do badania atmosfery i detektor cząstek do pomiaru pole magnetyczne, pozwoli naukowcom zajrzeć pod chmury gazowego giganta. Przez następne półtora roku obserwacji Juno naukowcy dowiedzą się, ile wody znajduje się na Jowiszu i czy planeta ma solidne jądro. Dzięki temu możemy dowiedzieć się, jak Układ Słoneczny i Ziemię. Również podczas tej misji uzyskano najwyższej jakości zdjęcia Jowisza w historii.

18. SpaceX - Falcon 9: lądowanie rakiety na platformie morskiej

Spacex

Według dyrektora naczelnego Elona Muska możliwość ponownego użycia pierwszego stopnia rakiety – części, która zwykle wpada do oceanu – może obniżyć koszt jej wystrzelenia 100-krotnie. W kwietniu, po czterech nieudanych próbach, rakieta Falcon 9 wpadła na bezzałogowy statek kosmiczny. Klucz do sukcesu: więcej paliwa rakietowego na bazie ciekłego tlenu w celu zwiększenia ciągu i lądowania wektora ciągu zamiast poprzedniej, mniej udanej wersji ze spadochronem.

19. Facebook - Aquila: dron, który współdzieli Internet

Facebook

Facebook zrobił kolejny krok w kierunku swojego celu, jakim jest wszechobecny dostęp do Internetu, przeprowadzając w lipcu 96-minutowy test pełnowymiarowego drona

V nowoczesne warunki działalność innowacyjna jest niezbędnym warunkiem zwiększenia efektywności przedsiębiorstw. Czynniki zewnętrzne charakteryzują się niepewnością i dynamiką, a rozwojowi firm zawsze towarzyszy wysokie ryzyko. Tymczasem odmowa innowacji może pociągać za sobą dość poważne negatywne konsekwencje.

Znaczenie problemu

Największe korporacje na świecie w swojej pracy kładą szczególny nacisk na innowacyjne produkty i technologie. Jednocześnie opierają się na fakcie, że innowacyjność jest zjawiskiem nieuniknionym. Zarządzanie nimi jest kluczem do utrzymania wysokiego poziomu wydajności. Niemożność zastosowania produktów odzwierciedla niezdolność firmy do przystosowania się do czynniki zewnętrzne i często prowadzi do bankructwa.

Specyfika branży

Stworzenie innowacyjnego produktu to zespół działań związanych z doprowadzeniem koncepcji naukowo-technicznej do rezultatu nadającego się do zastosowania w praktyce. Praca ta obejmuje projektowanie procedur eksperymentalnych, mastering. Ostatnim etapem jest wdrożenie wyników prac na rynki innowacyjnych produktów.

Odniesienie do historii

Nauka, w ramach której prowadzi się badania wpływu innowacji na życie społeczeństwa i rozwój gospodarki, pojawiła się na początku XX wieku. Pierwsze prace na ten temat opublikowali Kondratyev i Schumpeter. Innowacyjne produkty i usługi stały się najbardziej poszukiwane w latach 40. ubiegłego wieku. W tym czasie konieczne stało się wyjaśnienie czynników wielu krajów bez użycia znacznej ilości kapitału i pracy. W ramach tej dyscypliny znalazło potwierdzenie stanowisko, że przemiany naukowo-techniczne i tworzenie innowacji stale towarzyszą rozwojowi narodowego kompleksu gospodarczego.

Specyfika zarządzania

Jest to zbiór zasad, form i metod zarządzania pracą przedsiębiorstw zajmujących się tym obszarem oraz ich personelu. Zakres zarządzania stale się poszerza. Jest to spowodowane stale rosnącym zapotrzebowaniem na innowacyjne produkty, co z kolei stymuluje pracę nad ich tworzeniem.

Charakterystyka

Produkt może być stosowany w określonym obszarze lub być uniwersalny. Może być również przeznaczony do użytku wewnętrznego (w ramach organizacji) lub pełnić funkcję przedmiotu obiegu. Produkt innowacyjny postrzegany jest przede wszystkim jako efekt twórczej pracy. Wyraża się w konkretnym przedmiocie, technologii, metodzie itp. Innowacja nazywana jest również procesem wprowadzania elementów, produktów, zasad, metod, podejść zamiast istniejących.

Kluczowe cechy

Każdy innowacyjny produkt działa jak przedmiot. Dla niego ustanawia się własny określony na podstawie osiągnięć naukowych i technologicznych. Opracowanie innowacyjnego produktu ma na celu zaspokojenie potrzeb społecznych z wysoki poziom użyteczny efekt. Tutaj kluczową właściwością nie są cechy techniczne, ale cechy konsumenckie. Wynikiem pracy umysłowej człowieka są nowe, innowacyjne produkty. W związku z tym udział składnika intelektualnego w nich jest dość duży. W praktyce często pojawia się problem oceny znaczenia wyniku pracy umysłowej, a także jego ochrony przed pozbawionymi skrupułów użytkownikami.

Niuans

Produkt innowacyjny należy odróżnić od wynalazku. Ta ostatnia pojawia się również w wyniku pracy twórczej i umysłowej. Jednak w wielu przypadkach może to pozostać niespełnione. Wynalazek zostanie uznany za produkt innowacyjny tylko wtedy, gdy zostanie zastrzeżony przez konsumentów. Wyniki pracy umysłowej powinny przynosić realne, korzystne efekty. Innowacje koncentrują się w szczególności na uzyskiwaniu korzyści poprzez określone zmiany w produkcie, technologii, podejściu społeczno-ekonomicznym lub zarządczym.

Klasyfikacja

W praktyce eksperci identyfikują następujące grupy innowacji:

Techniczny. Reprezentują nowe produkty i metody produkcji.
Organizacyjne i zarządcze. Obejmują one nowe podejścia i administrację.
Społeczny. Są to formy stymulacji, szkolenia, pracy wychowawczej.

Technologia to zespół środków, operacji, metod, dzięki którym przychodzące elementy produkcji są przekształcane w elementy wychodzące. Dotyczy narzędzi, maszyn, urządzeń, wiedzy, umiejętności.

Poziomy

Nowość produktu to zespół właściwości, które odzwierciedlają radykalny charakter zmian zachodzących w przedmiocie. Może istnieć na poziomie:

Przedsiębiorstwa.
Specyficzny rynek.
Globalnie.

Z punktu widzenia producenta innowacyjny produkt wyróżnia się pewnym stopniem nowości, co znajduje odzwierciedlenie w gotowości przedsiębiorstwa do jego wydania. Poziom ten można wyrazić w redukcji kosztów, przy wykorzystaniu innych materiałów, środków, metod organizacji produkcji i sprzedaży. W tym przypadku kryteriami efektywności może być wzrost zysków, wzrost wolumenu sprzedaży oraz przywództwo w handlu. Z punktu widzenia nabywcy/użytkownika stopień nowości i skuteczność wykorzystania innowacyjnego produktu wyraża się w umiejętności zaspokojenia nowych lub starych potrzeb w nowy sposób. Dla konsumentów produkt może nie zawierać nieznanych wcześniej rozwiązań technicznych. Będzie jednak nowy.

Czynniki determinujące

Stopień nowości jest bezpośrednio związany z poziomem ryzyka i istotnością zagadnień zarządczych, które rozwiązywane są przy wykonywaniu zestawu działań zmierzających do tworzenia innowacyjnych produktów. Naukowcy identyfikują następujące czynniki, które na to wpływają:

Oryginalność pomysłów i wysokość alokacji na B+R.
Wydatki marketingowe.
Częstotliwość aktualizacji systemu operacyjnego.
Stopa zwrotu.
Wielkość sprzedaży.

Wpływ na zachowania konsumentów

Innowacyjne produkty mogą nie tylko zaspokajać istniejące potrzeby, ale także kreować nowe. Imitacje mają najmniej destrukcyjny wpływ na utrwalone zachowania. Są to zmodyfikowane modele wcześniej istniejących produktów. W niektórych klasyfikacjach takie towary określa się jako ciągłą innowację. Przynoszą dość dobry zysk, ponieważ nie wymagają znacznych kosztów i wysiłków, aby wyjaśnić konsumentom. użyteczne właściwości... Są też dynamicznie ciągłe innowacje. Z reguły nie zmieniają utrwalonych wzorców zachowań osób, które je nabywają i wykorzystują. Mogą jednak radykalnie różnić się od istniejących produktów.

Wyróżnia się także innowacje nieciągłe - zupełnie nowe produkty, które w zasadniczy sposób zmieniają dotychczasowe wzorce zachowań. Są uważane za podstawowe, fundamentalne technologie. Efektem ich zastosowania jest powstawanie nowych branż, pokoleń, obszarów działalności. Amerykański badacz Mensch odkrył, że technologie o tak znaczącym wpływie na społeczeństwo pojawiają się w okresie depresji ekonomicznej. Tezę tę potwierdza pojawienie się głównych innowacji w latach 1935-1945, a także w 1970 roku.

W fazie depresyjnej warunki przetrwania i struktura potrzeb ulegają istotnym zmianom. W takim okresie dotychczas istniejące technologie są bezużyteczne. To z kolei zmusza nas do poszukiwania nowych rozwiązań. W fazie depresji wprowadzenie fundamentalnych innowacji staje się jedynym sposobem na opłacalną inwestycję i wyjście z okresu recesji.

Kryteria wysokiej technologii

Współczesne społeczeństwo kształtuje się na podstawie piątej fali. Opiera się na zaawansowanych osiągnięciach w dziedzinie telekomunikacji i informatyki. Wysokie technologie wyróżnia precyzja wykonania, uniwersalność oraz wysoka intensywność technologii. Ponadto:

Oparte na głównych wynalazkach i odkryciach naukowych.
Zmniejsz straty produktu na pośrednich etapach cyklu technologicznego.
Mieć maksymalną spójność składników.
Związany z pokrewnymi technologiami.
Wymaga minimalnej ilości zasobów, materiałów, pracy, energii.
Są przyjazne dla środowiska.

Nowoczesne technologie skupiają się przede wszystkim na zaspokajaniu osobistych potrzeb. W związku z tym nacisk kładzie się na społeczną i ekonomiczną stronę innowacyjnych produktów.

Wniosek

Innowacyjny produkt, do którego prawo oferowane jest w ramach giełdy, ma wspólne cechy wartość konsumencka charakterystyczna dla produktów tradycyjnych. Wraz z tym ma znaczące różnice w stosunku do poprzednich i istniejących grup produktów. Przede wszystkim objawiają się w pewnym stopniu nowością. Jego obecność pozwala konsumentowi czerpać dodatkowe korzyści z aplikacji. Produkty, które są przestarzałe na jednym rynku, mogą przenieść się na inne parkiety i przez pewien czas pozostać tam nowe.

Dziś istnieją korporacje, których główna praca ma na celu opanowanie nieznanych wcześniej technologii i metod produkcji. Ich działaniom towarzyszy wnikliwa analiza prognozowania rozwoju popytu.

Nowy produkt (praca lub usługa) to produkt, który w ciągu ostatnich trzech lat w różnym stopniu przeszedł zmiany technologiczne; jego skład zależy od rodzaju innowacji.

Definicja innowacji

Zatem definicja produktu innowacyjnego obejmuje wszystkie produkty nowe (wcześniej opracowane i wprowadzone lub poddane znaczącym zmianom w technologii produkcji) lub ulepszone. Stąd radykalna innowacja produktowa jest definiowana jako nowy produkt, istotna zmiana technologiczna jest innowacją przyrostową, a doskonalenie produktu jest innowacją procesową.

Produkt innowacyjny to produkt uzyskany w wyniku nowych (w tym całkowicie nowych) technologii lub w połączeniu z już istniejącymi. W przypadku danego rodzaju produktu produkt musi być całkowicie nowy lub znacząco różnić się od produktu istniejącego:

obszar użytkowania;
Charakterystyka operacyjna;
oznaki;
wdrożenie strukturalne;
skład użytych komponentów i materiałów.

Przykłady radykalnych innowacji

Innowacja staje się radykalna, gdy nowy produkt jest zastępowany przez istniejący, tak jak te produkty kiedyś zastępowały poprzednie. Ale jednostki „super-nowych” produktów rozwijają się tak bardzo, że mogą całkowicie zastąpić cały rynek, na którym dorastały.

Na przykład kiedyś był radykalnie innowacyjny produkt - pierwszy mikroprocesor, magnetowid kasetowy, aparat cyfrowy... Ponieważ do produkcji wykorzystano wyłącznie najnowsze technologie.

Pierwszy przenośny magnetofon kasetowy łączył w większym stopniu zasadę budowy magnetofonu i miniaturowych głośników dousznych. W tamtych czasach były to powszechne artykuły gospodarstwa domowego. Związany z innowacjami drugiego typu. Ten produkt nigdy wcześniej nie był produkowany.

Pierwszy przenośny odtwarzacz mp3 łączący obecne standardy oprogramowanie i mały dysk twardy. Ten produkt był nowy, ponieważ powstał z połączenia istniejących technologii. Okazało się, że ten produkt należy do rodzaju użytecznych towarów, które nie mają odpowiedników, co było powodem ich popularności.

Przykłady innowacji przyrostowych

Innowacyjne zmiany przyrostowe to drobne ulepszenia istniejących produktów i procesów biznesowych na rynku. Zaletą tego typu innowacji jest dopracowanie już istniejących obszarów działalności, które powstały w wyniku radykalnych zmian. Pojawiają się bardziej konkurencyjne produkty. W takich przypadkach powstaje proces lub produkt, który jest doskonalszy od swojego poprzednika pod względem niezawodności, jakości, użyteczności lub efektu użytkowania. Innowacje przyrostowe zazwyczaj dzieli się na innowacje ulepszające, a nie na kluczowe racjonalizacje i innowacje modyfikacji.

Zmiany w komponentach, materiałach i innych cechach, które zwiększają wydajność produktu, są znaczącymi zmianami technologicznymi w istniejących produktach. Tak więc innowacyjnym produktem typu przyrostowego w produkcji samochodów jest układ przeciwblokujący, system nawigacji i inne ulepszenia, które polegają na częściowych przeróbkach lub uzupełnieniach wielu zintegrowanych podsystemów technicznych.

Oddychające tkaniny w odzieży to kolejny przykład stopniowej innowacji produktu, polegającej na zastosowaniu nowego rodzaju materiału, który poprawia wydajność produktu.

Przykłady innowacji procesowych

Ulepszony produkt – produkt oparty na wprowadzeniu najnowszych lub znacząco ulepszonych metod produkcji, które wiążą się z użyciem nowego sprzętu, metod organizacji rozwoju i wytwarzania lub wszystkich procesów w całości. Przykłady nowych metod wytwarzania obejmują rozpoczęcie produkcji nowego zautomatyzowanego sprzętu w warsztacie produkcyjnym lub uruchomienie systemu projektowania w celu opracowania produktu z wykorzystaniem technologii komputerowej. Najczęściej procesy te związane są z produktem już wyprodukowanym przez firmę.

Rynek podlega również zmianom procesowym. Wyróżnia się tu produkt innowacyjny, nowy dla globalnego serwisu sprzedażowego, nowy dla rynku sprzedaży danej firmy, ale niekoniecznie nowy dla całego rynku. Na przykład produkty używane w branży restauracyjnej są obecnie pozycjonowane jako produkty gospodarstwa domowego.

Usługi innowacyjne obejmują takie prace, zastosowania lub cechy, które są zasadniczo nowe, jakościowo lub w dużym stopniu ulepszone technologicznie.

Napędzanie innowacji biznesowych

W każdym biznesie wiodące firmy decydują się inwestować w innowacje, aby odnieść sukces na rynku. W dzisiejszej sytuacji rynkowej globalna konkurencja zmusza liderów biznesu do poszukiwania nowych źródeł dochodu. Dodatkowy dochód można uzyskać dzięki innowacjom w produkcji i dystrybucji istniejących produktów, a także dzięki opracowaniu innowacyjnego produktu, który może zaspokoić nierozstrzygnięte życzenia klientów lub zrobić to lepiej i ekonomiczniej.

Prowadzona jest żmudna praca z klientami, podczas której identyfikowane są nowe możliwości rozwoju, sposoby przezwyciężania problemów, celowości i rentowności.

Nowy produkt jest wymyślany i wprowadzany na rynek, gdy krytyczne wymagania dotyczące zysku są wystarczająco dokładnie i dokładnie określone. W tym przypadku kierownictwo działów rozwoju i promocji produktów jasno, zgodnie z budżetem, oblicza i kieruje środki na projektowanie, zakup i użytkowanie urządzeń produkcyjnych, marketing i sprzedaż.

Model "NTVB"

Wiele innowacyjnych usług i produktów zostało radykalnie ulepszonych dzięki sprytnemu połączeniu sfery technicznej, finansowej i konsumenckiej.

Nie jest łatwo wprowadzić na rynek udaną innowację, ale aby uprościć postrzeganie, wiodąca globalna firma konsultingowa zajmująca się badaniami marketingowymi i zarządzaniem „Lucintel” opracowała model składający się z 4 obszarów, które należy zbadać. Ta praca nosi nazwę, której celem jest odpowiedź na pytanie, jak wprowadzić na rynek innowacyjny produkt i uzyskać maksymalny zysk - analiza "NTVB". Dzięki tej rynkowej technologii zapewniony jest wysoki zwrot z inwestycji i zwiększone zyski.

Analiza obejmuje następujące cztery kroki:

analizowane są potrzeby klientów;
analizowane są trendy rynkowe;
przeprowadzana jest analiza korelacyjna;
przeprowadzana jest analiza korzyści.

Firma oferuje w każdym z tych obszarów określony kierunek działań i zbiór zasad zwiększania zysków.

Pierwszy krok modelu

Przede wszystkim badane są potrzeby i niezadowolenie rynku. Badanie kieruje się potrzebą identyfikacji i maksymalizacji zrozumienia potrzeb, przyczyn ich ważności, a także udokumentowania ekonomicznego, rynkowego, konkurencyjnego i czynniki techniczne które wpływają na możliwe wyniki wydarzeń.

W tej części postawione są główne pytania, a odpowiedzi na nie poszukuje się poprzez badania, zarówno terenowe, jak i typu desk research. Stosowane są obie metody, a ich połączenie daje owocny wynik analizy. Żmudna praca która wymaga poważnego podejścia i jest w stanie fundamentalnie zmienić ideę innowacji w przypadku odchyleń wniosków od wstępnych hipotez dotyczących celów najnowszy produkt... A także ustalenie takich założeń, czy w toku innowacji uzyska się użyteczne dobra, czy będzie na nie popyt i czy przyniosą planowany poziom zysku, jakiego oczekują inwestorzy przy alokacji Pieniądze aby je stworzyć.

Cele pierwszego kroku modelu

Główne cele tej części modelu to:

Wymagania rynku, zadawanie pytań typu: Czy klienci potrzebują innowacji? Z jakiego powodu nie można już stosować obecnego procesu produkcyjnego produktu? Jak ulepszyć produkt, aby przyciągnąć konsumentów? Jakie są oczekiwania wobec innowacji? Kim jest potencjalny konsument innowacyjnego produktu?
Wymagania funkcjonalne: wymagania materiałowe i techniczne produktu. Należą do nich następujące cechy: wydajność, waga, właściwości, elastyczność itp.
Wymagania ekonomiczne: na jakim etapie koło życia pojawi się innowacyjność, a co za tym idzie, jakiego można się z niej spodziewać zysku, a także oszczędności w kosztach materiałów i produkcji.
Wymagania konkurentów, podkreślone są pytania: jacy konkurenci z podobnymi lub podobnymi innowacjami istnieją? Jakie są ich możliwości i sukcesy? Jakie jest zagrożenie ich istnienia dla tej innowacji.

Drugi krok modelu

Analiza trendów bada trendy w innowacjach pod kątem satysfakcji, a także zadowolenia klientów. Jakie branże są przejmowane przez graczy w celu zaspokojenia potrzeb? Jakie są trendy rozwoju materiałów pod względem ceny i wydajności. Czy te technologie już istnieją, aby zaspokoić potrzeby uczestników rynku? Trendy rynkowe, które mogą wspierać podejmowanie decyzji i rozwój? Jakie trendy mogą utrudniać przydatność innowacji produktowych?

Ogólna wydajność poprawiła się przez długi czas dzięki ciągłym innowacjom przemysłowym w celu zaspokojenia rosnących potrzeb klientów. Gdy istnieje przepaść między pragnieniami konsumentów a rzeczywistą podażą, na tym etapie pojawia się szansa na zaspokojenie tych potrzeb przez innowacje.

Kiedy zapada decyzja o wprowadzeniu nowego produktu, nowy gracz otrzymuje możliwość dostępu do „luki” rynku, aby zaspokoić niezaspokojone potrzeby uczestników rynku.

Trzeci i czwarty krok modelu

W trzecim kroku modelu oceniany jest koszt oraz opłacalność wytworzonych innowacji (uwzględniana jest cała droga od producenta do klienta końcowego). Przeprowadzana jest szczegółowa analiza wszystkich kosztów w okresie użytkowania produktu - określany jest oczekiwany czas życia innowacji, ich wartość w porównaniu z istniejącą produkcją.

Czwarty krok to ocena korzyści płynących z innowacji. Określa się, o ile innowacyjność jest lepsza od istniejących technologii i rozwiązań dostępnych na rynku. Zidentyfikowano krytyczne kryteria i czynniki, które należy bezwzględnie spełnić, aby zrozumieć, czy innowacja jest skuteczna.

Czym są produkty innowacyjne, jakie są kryteria klasyfikacji robót, towarów, usług jako innowacyjnych? Czy istnieją różnice w definicji tego, co należy do innowacyjnych produktów w ramach 44-FZ i 223-FZ? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz, czytając materiał do końca.

Innowacyjne produkty w ramach 44-FZ

Definicja „produktów innowacyjnych” nie jest zawarta w przepisach Federacji Rosyjskiej. W ustawie „O nauce i polityce naukowo-technicznej państwa” z dnia 23.08.1996 nr 127-FZ znajduje się pojęcie „innowacji”, które oznacza nowy lub istotnie ulepszony produkt (produkt, usługę) lub nowy proces wprowadzony do posługiwać się, nowy sposób sprzedaż również nowa metoda organizacja miejsc pracy.

Na jej podstawie innowacyjne produkty muszą mieć następującą jakość: być nowe, czyli po prostu oddany do użytku lub znacznie ulepszony w porównaniu z poprzednimi próbkami.

Innowacyjne produkty zgodne z 44-FZ, obok produktów high-tech, są priorytetem w zamówieniach publicznych. Zasadę tę określa art. 10 44-FZ. Informacje o jego zakupie są wyróżnione w osobnej kolumnie w planie zakupów. Uzyskuje się go w drodze konkursu ograniczonego lub konkursu dwuetapowego.

Aby uzyskać pełny dostęp do portalu PRO-GOSZAKAZ.RU prosimy o: Zapisz się... To nie zajmie więcej niż minutę. Proszę wybrać sieć społeczna do szybkiej autoryzacji w portalu:

Lista produktów innowacyjnych zgodnie z 44-FZ zawarta jest w Załączniku nr 2 do Rozporządzenia Rządu Federacji Rosyjskiej nr 99 z dnia 04.02.2015. dodatkowe warunki uczestnikom zamówienia. Należy zauważyć, że lista ta zawiera nie tylko rodzaje innowacyjnych produktów, ale także złożone technicznie produkty i roboty, towary i usługi o charakterze specjalistycznym.

Przykładem tych ostatnich są usługi na rzecz doskonalenia dzieci i organizacji ich wypoczynku. Lista zawiera również:

prace przy projektowaniu, budowie i likwidacji obiektów energetyki jądrowej;
prace przy postępowaniu z materiałami jądrowymi, odpadami promieniotwórczymi;
prace remontowe broni i wyposażenie wojskowe zawarte w kompleksie broni jądrowej itp.

Przed zamieszczeniem raportu w EIS oblicz roczny wolumen zakupów innowacyjnych produktów, w tym wśród małych i średnich przedsiębiorstw. Przestrzegaj terminów, w przeciwnym razie zapłacisz grzywnę w wysokości do 300 tysięcy rubli.
Przeczytaj, kto jest zobowiązany do sporządzenia raportu o zamówieniach na innowacje, jak wypełnić i opublikować dokument w EIS.

Zakup innowacyjnych produktów w ramach 223-FZ

Wszyscy klienci mogą kupować innowacyjne produkty high-tech w ramach ustawy federalnej nr 223. Ponadto zarządzeniem Rządu z dnia 21 marca 2016 r. nr 475-r zatwierdzono wykaz podmiotów prawnych, które są zobowiązane do zakupu innowacyjnych produktów.

W to dalej ten moment obejmuje 90 osób prawnych, w tym:

PJSC Gazprom;
PJSC Aeroflot - Rosyjskie Linie Lotnicze;
JSC rosyjski szyny kolejowe" inny.

Klauzula 2, h. 8.2, art. 3 223-FZ odnosi się do określonych osób Federalnej Korporacji na rzecz Rozwoju MŚP.

Ilość innowacyjnych produktów, które powyższe osoby prawne są zobowiązane do zakupu, jest określona w rozporządzeniu zatwierdzonym przez Rząd Federacji Rosyjskiej z dnia 25 grudnia 2015 r. nr 1442. Roczną wielkość zakupów przez klientów innowacyjnych produktów należy określić jako wartość kontraktów na innowacyjne zakupy za rok ubiegły wzrosła o 10%. Jednocześnie nie może być mniejsza niż 10% łącznej wartości wszystkich umów sporządzonych na podstawie wyników zakupów za rok sprawozdawczy.

Plan zamówień na innowacyjne produkty zgodnie z 223-FZ został zatwierdzony Dekretem Rządu Federacji Rosyjskiej z dnia 17 września 2012 r. nr 932. Plan zamówień na innowacyjne produkty w/w osób powinien zawierać sekcję dotyczącą zamówień roboty budowlane, towary, usługi od MŚP, zgodnie z zatwierdzona lista... Plan zamówień na innowacyjne produkty produktów high-tech klientów znajdujących się na liście zatwierdzonej zamówieniem nr 475-r musi zawierać listę innowacyjnych produktów zgodnie z 223-FZ, które będą nabywane od MŚP (część 3.3 art. 4 z 223-FZ).

Inni klienci umieszczają w EIS plan na innowacyjne produkty na okres 5-7 lat. W przypadku, gdy podmiot prawny nie planuje takich zakupów, może opublikować zerowy plan zakupów innowacyjnych produktów.

Plan zakupów innowacyjnych produktów obejmuje:

koszt umów sporządzonych na podstawie wyników zakupu produktów ujętych w planie produktów innowacyjnych w ramach 223-FZ za rok poprzedni;
roczny wolumen zakupów innowacyjnych produktów, który planowany jest zakup zgodnie z projektem planu zakupu innowacyjnych produktów;
roczny wolumen zakupów innowacyjnych produktów high-tech, które planuje się kupować tylko od MŚP itp.

Roczny raport z zakupów innowacyjnych produktów zatwierdzony przez Uchwała nr 1442. Sprawozdanie w sprawie zamówień innowacyjnych produktów składa się z 3 części:

informacje o kliencie,
informacje o zamówieniach na innowacyjne produkty;
informacje o tych zakupach dokonywanych wyłącznie od MŚP.

Tak wygląda krótka procedura zakupu innowacyjnych produktów high-tech w ramach 223-FZ.

Kryteria produktów innowacyjnych i zaawansowanych technologicznie zgodnie z 223-FZ

Kryteria klasyfikacji produktów high-tech jako produktów innowacyjnych są ustalane przez organy rządu federalnego, które dokonują regulacji prawnych w określonym obszarze działalności. Dlatego nie ma rejestru produktów innowacyjnych.

Jako przykład przeanalizujmy kryteria przypisania do zatwierdzonych produktów innowacyjnych. zarządzeniem Ministra Transportu z dnia 25.08.2015 nr 261. Zawiera następujące kryteria dla wyrobów innowacyjnych:

zgodność wyrobów z priorytetowymi obszarami rozwoju nauki i techniki w Federacji Rosyjskiej (patrz Dekret Prezydenta Federacji Rosyjskiej z dnia 07.07.2011 nr 899);
nowość naukowa i techniczna;
wprowadzenie pracy, towarów, usług w przemyśle;
pozytywny efekt ekonomiczny z ich wdrożenia;
intensywność nauki produktów.

Produkt jest klasyfikowany jako innowacyjny, jeśli spełnia wszystkie powyższe kryteria.