Motto firmy odnoszącej sukcesy. Ułożyliśmy hasło, aby prawidłowo przyciągnąć klientów: kompletna lista kontrolna
Co to jest
Slogan reklamowy to krótkie motto firmy lub produktu, które oddaje główną ideę całości kampania reklamowa. Samo słowo „slogan” oznacza w tłumaczeniu z angielskiego „slogan”, „call” lub „slogan”. Ta krótka fraza ma ogromne znaczenie – za jej pomocą producent wyraża główną ideę lub celem całego jego sloganu jest również zwiększenie świadomości marki, jej wizerunku i rozpowszechnienia wśród konsumentów.
Problemy z tworzeniem sloganu
Jak widać z praktyki, wielu producentów i sprzedawców towarów napotyka problemy przy tworzeniu własnego, rozpoznawalnego motta. Często zdarza się, że rozmowa reklamowa po prostu nie działa, nie jest zapamiętywany przez klientów i dlatego nie ma sensu. W związku z tym nie wszystkie firmy zobowiązują się do stworzenia hasła reklamowego iw tym przypadku reklama określonego produktu lub firmy jest za każdym razem prezentowana inaczej. Tymczasem odpowiednio opracowane hasło wiele znaczy – pozwala sprawić, by produkt był łatwo rozpoznawalny, zapadał w pamięć, wspierał wizerunek firmy i marki, którą reprezentuje.
Hasło reklamowe: jak tworzyć
Eksperci z dziedziny reklamy i PR twierdzą, że istnieje kilka zasad, którymi należy się kierować przy tworzeniu haseł. Przede wszystkim to zdanie powinno zapadać w pamięć. Oznacza to, że tablica asocjacyjna powstaje, gdy kupujący, słysząc określony zestaw słów, wyobraża sobie markę lub produkt, w którego reklamie jest zaangażowane to zdanie. Ponadto motto firmy powinno być łatwe do wymówienia - nie zaśmiecaj go długimi frazami i słowami, które są trudne do zrozumienia. Idealnie hasło składa się z 2-4 słów (czasami można użyć 6). Jest to wygodne nie tyle dla przyciągnięcia uwagi, co dla percepcji i zapamiętywania.
Jeśli motto będzie za długie, nikt nie doczyta go do końca w formie drukowanej. Użycie rymu ma niezwykle korzystny wpływ na percepcję – rymowany tekst mocno zakorzeni się w głowie kupującego, zwłaszcza jeśli używasz go stale i wiele razy. Frazy graficzne i zwroty mowy angażują wyobraźnię ludzi, a to jest bardzo korzystne dla producenta. Na przykład w ogłoszeniu jednej z klinik dentystycznych wskazano gwarancję na 10 000 cukierków. W wyobraźni natychmiast pojawia się rodzaj góry i mnóstwo opakowań po cukierkach - taki obraz jest łatwy do zapamiętania. Oczywiście im pełniej stworzona fraza spełnia wszystkie te wymagania, tym więcej sukcesów można się od niej spodziewać.
Jakich słów lepiej nie używać
Kolejnym z głównych warunków, jakie musi spełniać hasło reklamowe, jest oryginalność. Jest to bardzo ważne, ponieważ istnieje wiele słów, które są już tak pobite i używane, że po prostu nie wpływają w żaden sposób na kupujących. Należą do nich kilka rzeczowników: pomysł, wybór, wzrok, smak, doznanie, harmonia, sen, decyzja, jakość, kolor, zapach, rozkosz, tajemnica, błogość. Przymiotniki, które również nie są już skuteczne, są ekskluzywne, poprawne, prawdziwe, ważne, niepowtarzalne, niepowtarzalne, wyjątkowe, nienaganne, godne, prestiżowe, wierne, prawdziwe, prawdziwe, niepowtarzalne, sprawdzone, doskonałe. Są tak często wykorzystywane w reklamie, że nie są już postrzegane przez kupujących jako słowa mające znaczenie, ale po prostu wyglądają jak zestaw liter. Jeśli niektóre z nich są nadal używane, to lepiej je rozcieńczyć oryginalnymi dodatkami lub nieoczekiwanym znaczeniem, aby hasło nie było zbyt banalne.
Znaczenie hasła
Tworząc hasło reklamowe, autorzy mogą skorzystać z kilku podejść do jego znaczenia. Na przykład możesz określić funkcjonalne subtelności i cechy produktu, zadeklarować go jako najlepszy w swoim rodzaju. Możesz podkreślić korzyści dla konsumenta – co dokładnie otrzyma kupując produkty. Możesz pozycjonować swój produkt jako najbardziej odpowiedni dla określonej społeczności, grupy demograficznej lub Grupa wiekowa- używanie skierowanych do niej haseł reklamowych. Przykłady: „Gilette – nie ma lepszego dla mężczyzny”, „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” itp. Dobrze, jeśli w ogłoszeniu zaznaczono jedną z głównych działalności firmy – „Łączymy ludzi” dla komunikacja komórkowa, na przykład. Znakomity wynik daje wzmianka o zasługach firmy lub jej wysokim statusie – np. „20 lat na rynku” czy „Udostępniamy sport” autorstwa „Sportmastera”. Niektórzy producenci stwarzają pewne poczucie bliskości ze swoim nabywcą, zapewniając, że „Zasługujesz na to” lub „Wszyscy są z Tobą zachwyceni”. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę: hasła firm reklamowych w żadnym wypadku nie powinny mieć lekceważącego lub protekcjonalnego tonu, nie możesz użyć zaprzeczenia - ponieważ podświadomie spowoduje to odrzucenie. Bardzo najlepsza opcja- stosuj tylko pozytywne i które każdy kupujący chce sobie przypisać.
Specjalne techniki, które skutecznie wpływają na konsumenta
W branży reklamowej przyjęło się subtelnie wpływać na percepcję kupującego za pomocą specjalnych technik – m.in. gry słownej. Na przykład, gdy stosuje się tak zwaną aliterację - wszystkie słowa we frazie składają się z podobne litery lub każde słowo zaczyna się od jednej litery - "Twoja cipka kupiłaby Whiskas", "Clean - czysty Tide", "Wella - jesteś świetna". W tym samym celu stosowana jest technika powtarzania pozytywnych słów: "Solidny bank na solidni ludzie”, „Świeże spojrzenie na świeże owoce”. Jednocześnie zdecydowanie należy wziąć pod uwagę dokładnie to, gdzie reklama zostanie wykorzystana – w mediach drukowanych główny ładunek jest na tekst, tu znaczenie i znaczenie każdego słowa czy frazy nie do przecenienia.W filmach możesz doskonale uzupełnić rozmowę zasięgiem wizualnym i jasnymi obrazami Reklama radiowa pozwala na wykorzystanie intonacji i głosu - "inspirujący RedBull".
Stosowanie neutralnego motta
Wszystkie hasła reklamowe można warunkowo podzielić na te, które mówią o konkretnym produkcie lub działalności, oraz te, które po prostu reprezentują jakieś pozytywne wezwanie lub myśl: „Zawsze wyprzedzasz konkurencję”, „Myśl pozytywnie”, „My sprawiamy, że Twoje biznes dobrze prosperujący” . Takie sformułowania z jednej strony są wygodne z punktu widzenia przeprofilowania firmy – można je wykorzystać w dowolnej działalności, nawet jeśli firma nagle zacznie produkować coś innego poza głównym produktem, a z drugiej strony, nic nie wskazują i mogą być używane przez każdą inną firmę. W dodatku odbierany jest jako zbiór słów – takie hasło nie mówi nic konkretnego o produkcie czy usłudze, co oznacza, że klient może po prostu nie zwracać na to uwagi.
Najlepsze hasła reklamowe
Tworzenie reklamy to proces twórczy i tutaj wiele zależy nie tylko od realizacji zasad, ale także od talentu twórcy. Na przykład wiele z najbardziej znanych haseł reklamowych „poszło do ludzi” – to wielki sukces firmy i jej produktu. Wielokrotne powtarzanie frazy przez ludzi czasami zwiększa popularność marki. Najlepsze hasła reklamowe zapadają w pamięć na długie lata, nawet gdy produktu nie ma już na rynku. Przykładami mogą być te zwroty: „Pokój, przyjaźń, guma do żucia – firma Rotfront”, „Yandex – jest wszystko”, „Czasami lepiej żuć niż rozmawiać – Stimorol”, „Rosja to hojna dusza”, „Czołgi”. nie boją się brudu – KAMAZ”, „Zrób sobie przerwę – zjedz Twixa”. Udana gra słów wykorzystywana jest w reklamie „Free – Volvo”, „Jest pomysł – jest IKEA”. W reklamie piwa udane przykłady slogany - "Kto ściga Klinsky'ego?" współczesny język i są często wymieniane bez odniesienia do marki.
Firmy zachodnie zwykle tworzą nowe hasło dla każdego kraju, do którego importuje się produkt, a na rynku rosyjskim wiele produktów jest również rozpoznawalnych dzięki sloganowi: „Rexona – nigdy Cię nie zawiedzie”, „Dbaj o siebie. Garnier” „Rondo – świeży oddech ułatwia zrozumienie”. Wszystkie te slogany i hasła reklamowe są na ustach wszystkich. Ze względu na częste powtarzanie się w mediach taka reklama naprawdę działa i motywuje konsumentów do wyboru właśnie tych produktów.
Błędy w reklamie
Nieudane hasła reklamowe są niestety dość powszechne. Na przykład hasło „Jeśli zjesz pierogi, będziesz żyć wiecznie jak Lenin” albo „Włożymy buty na cały kraj!” skłania do myślenia. z fabryki obuwia. Takie wezwania brzmią dość dziwnie, nie każdy kupujący po takiej reklamie pobiegnie po produkt. Czasami błędy są spowodowane błędami w tłumaczeniu – na przykład Pepsi uruchomiła na rynku chińskim wideo, w którym wezwanie „Pociesz się Pepsi” zostało przetłumaczone jako „Pepsi podniesie twoich przodków z grobu”, a jedna z firm piwnych w Ameryce wezwał do „Uwolnij się”, co w tłumaczeniu na język hiszpański stało się „Cierpi na biegunkę”. Nie trzeba dodawać, że produkty nie odniosły sukcesu. Istnieją osobliwości, w których producent jest zmuszony zmienić nazwę produktu, aby sprzedać go na terytorium kraju - na przykład prezerwatywy Visit zostały przemianowane na Vizit w Rosji, aby uniknąć skojarzeń z "wiszeniem". Innym przykładem jest to, że Nestle promując markę Gerber nie wzięło pod uwagę faktu, że w krajach afrykańskich zwyczajowo na opakowaniach produktów rysuje się same produkty, a nie ludzi, ponieważ wielu w kraju nie potrafi czytać i kierując się tylko zdjęciami na opakowaniu. Produkty firmy z wizerunkiem dzieci i szczęśliwych matek nie były poszukiwane, dopóki firma nie zmieniła swojego projektu.
Historia
Hasła reklamowe używane są od bardzo dawna. W Związku Radzieckim wiele przedsiębiorstw stosowało tę metodę zwiększania popytu. Na przykład Władimir Majakowski był zaangażowany w tworzenie legendarnych apeli - pisał motta "Nigdzie tylko w Mosselprom", "Towarzysze ludzie! Bądź kulturalny! Nie pluj na podłogę, ale pluj do koszy!" wiek ... ".
W krajach zachodnich slogany służą nie tylko do przyciągnięcia kupców, ale także parafian do kościoła. Na przykład bardzo popularne są frazy „Zaszokuj matkę. Idź do kościoła”, „Gwarantujemy zbawienie!
W niektórych przypadkach hasło reklamowe pozostawia się bez tłumaczenia, aby zachować oryginalność firmy i podkreślić główną ideę. Najczęściej jest to dopuszczalne w przypadku bardzo krótkich fraz, których znaczenie można odgadnąć nawet bez tłumaczenia - na przykład Volkswagen. Das Auto lub Nike.
Z powyższego możemy wywnioskować, że tworzenie sloganu to prawdziwa kreatywność i cała nauka, o której nie powinien zapominać każdy, kto chce wypromować swój produkt lub produkt na rynku i niejednokrotnie go sprzedać z zyskiem.
Więcej uwagi na osobowość w imię szeleszczącej kasy!
Kto rozumie znaczenie arcydzieła, ma dolary i euro.
Bądź spostrzegawczy jak Proust, a usłyszysz chrupnięcie dolców!
Normalność to droga donikąd. Bądź „dziwny” – a Klient nagle powie „TAK!”.
Bardzo smutno jest żyć w świecie bez marginesu i bez Sztuki!
Najwyższy czas zrozumieć: podstawą biznesu jest gra!
W wirze twórczej wściekłości dokonuje się wyprzedaż!
Wyobraź sobie siebie jako bohatera, a zysk zakopiemy w ogrodzie!
Dzisiaj Carlson, jutro - Don Juan, gdyby tylko pieniądze wpadły do twojej kieszeni!
Zamiast „dokręcać śruby”, zacznij zapamiętywać bajki!
Dla każdego biznesu ważniejsza od zysku jest wolność!
Kto zna najlepszy żart, dziś wygrywa!
Emocje są źródłem pieniędzy! I tak - biegnij na trening!
Nie mieszaj piwa z wódką, nie zakłócaj życia okablowaniem.
Jeden z charakterystyczne cechy- mamy wyścig, potem koncert!
Wynik gry jest niejasny, ale dlatego jest piękny!
Biznes to preferencja: daje niejasną szansę!
Chcesz stać się znaczącą postacią? Ciesz się procedurą biznesową!
Zachowaj odpowiednią cenę za odpowiednią marżę!
Rozprzestrzeniający się bezkarnie znak znaczy więcej, niż się pokazuje.
Związek między aktywem a pasywem jest zarówno użyteczny, jak i piękny!
Aby akcja była przyjemna, ważny jest właściwy kontakt!
Spotkaj się w najlepszym stylu, by później Ci wybaczyć!
Nikt jeszcze nie oparł się uporczywej chwale!
Wyprzedaż to fuzja dusz! I tak - biegnij pod prysznic!
Przyjaźń, równość i braterstwo są podstawą bogactwa!
Mów powoli - dzięki temu połączenie będzie bardziej niezawodne!
Jeśli chcesz być pomocny, postaraj się być uprzejmy!
Podobieństwo jest lepsze niż wyższość!
Jedna ze współczesnych prawd: ten, kto jest bezinteresowny, ma szczęście!
Żaden system jakości nie jest możliwy bez sztuczek!
Wtedy tylko my jesteśmy potrzebni, kiedy potrafimy być delikatni!
Proszę bądź uprzejmy - a może unikaj otchłani.
W życiu jest wiele intonacji. Zapraszam do zmiany!
Uczestniczące w seminarium sprzedaj pozytywnie!
Z kim mieszkasz, oddasz się temu - taka jest technika sprzedaży!
Sukces jest dostępny dla każdego: pod pewnymi względami jesteś mądrzejszy od wszystkich innych!
Reklamacja to powód do komplementu: Klient uczy Cię biznesu za darmo!
W spektaklu nie ma złych ról - jest replika i jest odpowiedź!
Towarzyszu, wykorzystaj chwilę: sztuka stała się narzędziem!
Czy jesteś bohaterem czy prostakiem - nie ma znaczenia CO, ale ważne - JAK!
Pisarz i poeta doradzą przedsiębiorcy!
Przydatny i bezmyślny dandys, kiedy został wymyślony przez Gogola!
Niezrozumiała dla umysłu jest nić od Hamleta do Mumu.
Równowaga fantazji i znaczenia - oto rocker sztuki dla Ciebie!
Kasztany i nasturcje kwitną na końcu każdej instrukcji.
Nie da się opisać życia wypełnionego rytmem algorytmem.
Dziś jest zapotrzebowanie na ucho, gardło, nos! A także inne części niezbędne do szczęścia!
Zbieraj sztuczki i triki do codziennego treningu!
Żaden z nas w życiu Junga nie jest jeszcze świadomy Junga!
Ucząc się nowych pojęć, nie zapomnij o antykoncepcji!
Rozwiązując problem z aktualizacją, nie zapomnij o Zygmuncie Freudzie.
Nasze flagi są wyższe! Szczęście biznesu tkwi we Freudzie!
Każde zachowanie tłumaczy się miłością.
Odpowiadamy na pytanie, unikając słowa „Nie!”
Odbierając pytanie do odpowiedzi, w oczach Klienta będziesz miał rację!
Pijesz herbatę lub whisky?
Obniż swoje ryzyko.
Dyski ITS -
To jest szczęście z subskrypcji!
Dlaczego jest tak charakterystyczny dla umysłu?
Czasami pytaj: „dlaczego?”
I dlaczego czasami wtedy?
Zadajemy pytanie „dlaczego?”
Nikt nigdy nie był kochany na rozkaz.
To, co rozpoznajemy jako znak, to znaczenie i wybierzemy miejsce docelowe.
Nadaj znaczenie frazom
Mądry umysł jest przystosowany.
Ale omijając wszelkie ograniczenia
Jest droga dla poetów!
W przypadku sprzedaży 1C:Enterprise trenuj swoją percepcję!
Miej w swojej skrytce kilka fraz, które uderzają nie w brew, ale prosto w oko!
Mędrzec jest na łasce lodu logiki i gorącego płomienia namiętności!
Czyja postać lubisz bardziej, księgowy jest do tego przyciągany.
Dzika natura jest mądra: nie ma w tym sensu, ale jest gra!
W biznesie przydaje się tylko to, co nas interesuje.
Stan zachwytu jest warunkiem targowania się!
Metafora jako kobieta jest piękna: niezrozumiała i różnorodna!
Czasami liczba niuansów jest równa liczbie finansów.
Jak walczyć o pieniądze, aby zawsze być sobą?
Słowa „Dostępny i poważny” nie oznaczają „Szybko i do łez”.
Jest jedna droga do szczęścia: myśl pełna pasji!
Ktokolwiek ma na stole Kama Sutrę, działa pożytecznie i mądrze!
Konsultuj się częściej z Geniuszem - a będziesz gotowy na zmiany!
Aby twoja kieszeń nie była pusta - ucz się od wiecznej sztuki!
Mówią w sześciu słowach
Ukryta jest ogrom uczuć:
Szczęście, złość, smutek i strach.
Erotyka i czułość!
Zaakceptuj siebie takim, jakim jesteś - a zjesz owsiankę z masłem!
Daj wolność wyobraźni, ku upragnionej korzyści dla niej! Stwórz niepowtarzalny styl, a wszystko niepotrzebne - na złom!
Nie rywalizuj, bądź inny, co oznacza - bardzo drogie!
Ekstrawaganckie podejścia obiecują spore dochody!
Więcej fajne pomysły- tym bogatsi ludzie!
Slogany, hasła, hasła: Reklama
zawsze stoję na boku dobra lokalizacja.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Motto na terytorium Federacji Rosyjskiej, 2011
Pracuję bez przerw na obiad i sen.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Hasło dla RF, 2010
Włożę w biznes całą moją duszę szerokoekranową.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Slogan na planszach 6x3, 2010
Pracuję w trudnych zimowych warunkach.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Slogan na kasetony z przewijanymi powierzchniami, 2010
Mówimy o ROZRYWCE 25 różne sposoby zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej, 2007
Uwaga na ludzi - uwaga ludzi.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Hasło obrazowe, 2007
Ty reprezentujesz. Wdrażamy.
wyobrażasz sobie. Sprawiamy, że to się dzieje.
JAMUTE, produkcja audio. Hasło w Brazylii, 2011 r.
Im szybciej pojawi się Twoja reklama, tym lepiej.
Im szybciej zareklamujesz się tutaj, tym lepiej.
INTERBEST OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Slogan w Nowej Zelandii, 2010
Gruby wujek co tydzień pozbywał się części swoich ubrań. Gdy już miał zdjąć majtki, pojawiła się reklama ratująca życie: „Ugh! Dzięki Radio 2
Pomysły rozświetlają gwiazdy.
Pomysły na występy gwiazd.
ADV, międzynarodowy holding reklamowy. Hasło korporacyjne, 2009
Sprawianie, że fantazje stają się słodsze.
Czynimy wyobrażenia słodszymi.
CANDYLAB, agencja reklamowa. Hasło promocyjne, 2009
Cukierki - cukierki, inż.
W naszej agencji 21 zdrowych serc pracuje na 72 miliony wątrób, 144 miliony nerek, 72 miliony płuc, 16 milionów prostaty, 28 milionów par piersi, 72 miliony serc.
W naszej agencji 21 zdrowych serc pracuje na 72 miliony wątrób, 144 miliony nerek, 72 miliony płuc, 16 milionów gruczołów krokowych, 28 milionów par piersi, 72 miliony serc.
TAZEFIKIR, agencja reklamowa w Turcji w dziedzinie medycyny. Hasło promocyjne, 2009
Potrzebujemy początkującego media plannera do pracy z liczbami.
Potrzebujemy młodszego mediaplanera do pracy z liczbami.
BBDO Central Asia, agencja reklamowa. hasło HR, 2009
Sztuczka polega na tym, że wszystkie litery w angielskie wyrażenie zastąpione cyframi arabskimi obróconymi o 90, 180, 270 stopni lub wokół własnej osi
Dobra innowacja.
dobra innowacja.
Korporacja reklamowa DENTSU. Hasło obrazowe
Fanatycy planowania mediów.
Fanatycy planowania mediów.
MEDIAPOOL, agencja medialna w Wilnie. Hasło obrazowe
Miejsca przypominające Logo Apple, McDonalds, Nike ... i Michaił Gorbaczow z czystą łysą głową
Co się stanie, jeśli przechwytywanie cyfrowe nie spełnia już Twoich wymagań.
Jakby cyfrowe przechwytywanie nie miało już wystarczających wyzwań.
KODAK Vision3 250D Color Negative Film, profesjonalny film. Azja Południowo-Wschodnia, 2009
Jak mówisz o pracowni DAGO, „ona” czy „to”? DAGO to my, w trzeciej osobie okazuje się „oni”. Zajmujemy się produkcją reklam.
DAGO, produkcja. Nagłówek i hasło reklamowe w Rosji, 2008
Wielki dialog w małym formacie.
KOMMERSANT, gazeta codzienna. Hasło serwisu do umieszczania małych i małych liter reklamy(ogłoszenia), 2008
Mamy dziewięć takich głów.
ADW GROUP, agencja reklamowa, Rostów nad Donem. Hasło obrazowe, 2008
Przedstawiony w sekcji „głowa reklamodawcy”. Głowa pełna jasnych obrazów
Adekwatny, ale kreatywny. Kreatywny, ale odpowiedni.
ADEKVAT, agencja reklamowa, Moskwa. Hasło obrazowe, 2008
Przestań ssać łapę! Lapu.
FRESH BLOOD, konkurs dla młodych twórców; hasło wzywające do uczestnictwa, 2008
Typografia. Bardzo.
Drukarnia w Moskwie. Hasło reklamowe w Runecie, 2009
Pieczęć królewska.
ALMAZ-PRESS, poligrafia, 2008
Na zdjęciu oryginalna pieczęć Katarzyny II
Poza horyzontami.
poza horyzonty.
ZŁOTY BĘBEN, festiwal reklamy w Portorož, motto XIV festiwalu, 2007
O jabłko!
CZERWONE JABŁKO, Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Moskwie, motto festiwalu 2007
Dla tych, którzy nie wahają się oszczędzać na reklamie zewnętrznej.
ATOR, serwis zewnętrzny, 2007
Druk w najwyższym standardzie!
NIEMIECKA FABRYKA DRUKU, poligrafia, 2007
Przedstawiony jest sztabka złota wytłoczona w najwyższym standardzie
Rozgrzej swój mózg!
III KREATYWNY KAMPUS w Egipcie, 2007
Narysowany mózg w kąpielówkach
Naga prawda: wspaniały klimat, super lokalizacje, nowoczesny sprzęt, otwarty budżet, profesjonalna ekipa, niskie ceny, perfekcyjny casting, atrakcyjne życie nocne.
TANDEM, produkcja, Rumunia, ca. 2005
Naga dziewczyna w skoku na tle Pałacu Ceausescu. Napisy niejako nakładają się na intymne miejsca modela i znajdują się na plakacie o znaczeniu np. „ Niskie ceny" - na dnie
Każdy Duże miasto na świecie ma kilka sekretnych miejsc. Olga. Duża nowa mała rzecz.
OLGA, produkcja, Argentyna, ca. 2005
Gdzie świetne pomysły stają się świetnymi filmami? Przynieś swoje.
PELICAFILMS, produkcja, Argentyna, ca. 2005
Piszemy teksty dla zwycięzców.
COPYWRITER, agencja kreatywna. Hasło obrazowe w Runet
Pieczęć przeznaczona dla wielkich.
CENTRUM GRAFICZNE W LONDYNIE
Reklamy są motorem handlu. (oryginalny podpis)
Reklama jest motorem handlu. (późniejsza wersja)
GŁÓWNE BIURO OGŁOSZEŃ DOMU HANDLOWEGO „L. oraz E. METZEL & Co., prototyp nowoczesnej agencji reklamowej full-service. Slogan reklamowy, najpierw w Petersburgu, potem w Moskwie, 1878. Rosyjska reklama śledzi swoją historię od otwarcia Biura Metzel
Na przykład: „Nie daj się wyschnąć!” lub „Czasami lepiej jest żuć niż mówić”. Zdarza się, że hasło zaczyna się samoistnie, gdy nikt nie pamięta tematu reklamy. Nie myl tytułu z hasłem reklamowym, te jednostki tekstowe mają inne zadania. Nagłówek ma zainteresować konsumenta i zachęcić go do przeczytania tekstu. Funkcją hasła jest przekazanie głównej idei kampanii reklamowej i zachowanie jej integralności.
Przedstawiono hasło i tytuł różne wymagania: Hasła nie można zmienić podczas kampanii reklamowej, to motto, które powinno brzmieć od początku do końca akcji. Tytuł jest elementem zmiennym, można go zmienić. Tak więc reklamy umieszczane na billboardach iw czasopiśmie mogą mieć różne nagłówki. Slogan jest hasłem kampanii reklamowej, musi być łatwy do zapamiętania. Ten wymóg nie ma nic wspólnego z tytułem.
Główne cechy skutecznego hasła:
- zwięzłość i zapamiętywanie;
- oryginalność;
- zgodność z pozycjonowaniem marki;
- Slogan powinien zawierać nazwę marki.
Lekkie, krótkie, eleganckie i aforystyczne hasła zapadają w pamięć. Hasło nie powinno być długie – nie więcej niż dziesięć słów, najlepiej do sześciu. Nie używaj trudnych do wymówienia słów. Unikaj oklepanych zwrotów i frazesów, wtedy możesz zainteresować odbiorców i zrobić pożądane wrażenie. W idealnym przypadku będziesz mógł zobaczyć niezwykłość w zwykłym i stworzyć arcydzieło.
Niestety, slogany często powtarzają się niemal dosłownie. Niektóre słowa są używane tak często, że są już oklepane i powodują ból. Eksperci opracowali listę takich elementów, które nie są zalecane do użytku:
Rzeczowniki, których należy unikać: wybór, decyzja, idea, błogość, jakość, harmonia, sen, kolor, smak, aromat, wrażenie, wzrok, przyjemność, tajemnica.
Przymiotniki: prawdziwy, poprawny, ekskluzywny, autentyczny, prestiżowy, prawdziwy, prawdziwy, ważny, niepowtarzalny, niepowtarzalny, oryginalny, niepowtarzalny, wyjątkowy, sprawdzony, doskonały, godny, nieskazitelny. Wydawać by się mogło, że zakaz używania tych słów uniemożliwia zbudowanie hasła reklamowego.
Uwierz mi, język rosyjski jest znacznie bogatszy i bardziej elastyczny niż konstrukcje leksykalne, które zwykle stosuje się w reklamie. Bezwarunkowym tabu powinno być połączenie rzeczowników stemplowanych z tymi samymi przymiotnikami. Jeśli nadal nie możesz się obejść bez zużytych słów, muszą one być uzasadnione bardzo oryginalnym „makeweight”.
Jak konstruuje się udane hasła
W haśle możesz zwrócić uwagę potencjalnych konsumentów na:
- Cechy funkcjonowania - "Naciskasz przycisk, my zajmujemy się resztą" (reklama Kodaka).
- Korzyść dla kupującego - „Pozbądź się niepokoju!” („Afobazol”, środek uspokajający).
- Orientacja na konsumentów z określonej grupy: „Nowe pokolenie wybiera Pepsi” „Gillette. Nie ma nic lepszego dla mężczyzny."
- Wysoki profesjonalizm i jakość: «Indesit. To potrwa długo."
Głównym motywem może być filozofia firmy: „Tam, gdzie jesteśmy, jest dobrze” (Samsung). W sloganach firmowych należy skupić się na autorytecie firmy: „HP-Laser Jet – 20 lat pewnych zwycięstw”. Jednym z aktualnych rozwiązań jest iluzja bliskości konsumenta, kontaktu z nim. „Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie” (Johnson & Johnson), „Wella. Jesteś wspaniały". W tym przypadku hasło można zbudować jako oświadczenie w imieniu konsumenta: „Tefal. Zawsze myślisz o nas”, „McDonald's. Oto co lubię”. Hasło może również przekazywać cechy pozycjonowania emocjonalnego: „Radość ruchu” (hasło BMW).
Tak więc hasło powinno być zapadające w pamięć, oryginalne, zwięzłe, adekwatne do pozycjonowania marki i kreatywnej strategii reklamowej. Ponadto należy pamiętać, że ton hasła nie powinien być protekcjonalny, lekceważący, arogancki. Hasło nie powinno być nieetyczne i wulgarne, zawierać przeczenia. Pozytywny efekt jest lepszy. Pożądane jest, aby hasło było przyjazne emocjonalne zabarwienie. To są Główne zasady tworzenie dobrego hasła. Im więcej takich zaleceń zostanie uwzględnionych, tym skuteczniej będzie działać.
Kategorie sloganów
W zależności od przeznaczenia hasła dzielą się na:
- Reklama - dla towarów.
- Hasła firmowe.
- Wspieranie wizerunku firmy.
- Misje.
Krótka instrukcja tworzenia skutecznego sloganu
Wyróżnij i pokaż główną zaletę firmy. Z pewnością kojarzy Ci się hasło „M&M's rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach”. Główną zaletą kolorowych cukierków jest to, że lukier pokrywający czekoladę nie topi się po podgrzaniu w dłoniach i nie plami ich.
Zwróć uwagę, że produkty należące do tej samej grupy są często prezentowane z podobnymi hasłami. Tak więc wszystkie drogie samochody:
- Symbolizuj swoją wyższość.
- Wskaż pragnienie ideału.
- Zadzwoń do kontrolowania snu.
- Obiecują przyjemność bez zwłoki.
Przestudiuj hasła konkurencji i staraj się ich nie kopiować. Przeanalizuj fonosemantykę swojego hasła. Innymi słowy, posłuchaj, jak to brzmi. Dźwięki są zaokrąglone i miękkie, surowe i twarde. To, które z nich dominuje w Twoim motcie, będzie zależało od jego percepcji.
Rymuj hasło, a jeszcze lepiej, nadaj mu rytm. To bardzo dobrze, jeśli uda Ci się skomponować piosenkę z hasłem. Ta reklama zapada w pamięć. Pamiętasz zawsze Coca-Colę? Opowiedz nam o celowości firmy, o jej stałym rozwoju. Zadeklaruj lojalność klientów. Bądź szczery. Pochwała samego siebie z niekończącym się „numerem jeden” i „jesteśmy najlepsi” nikogo nie oszukuje ani nie przyciąga.
Możesz stworzyć własne hasło, a może w wyniku wspólnej pracy kreatywnych pracowników pojawi się motto Twojej firmy. Jeśli nie masz pewności co do swoich umiejętności, zwróć się do profesjonalnych copywriterów, których usługi nie są tak drogie: 10 wariantów sloganu kosztuje zwykle od 100 do 300 dolarów.
W nowoczesne społeczeństwo reklama jest daleka od ostatniej. Można go śmiało nazwać nie tylko motorem postępu, ale także wybranym przez nas motywatorem. Dlatego stworzenie skutecznego hasła reklamowego jest jednym z najlepszych rozwiązań na przyciągnięcie klientów za darmo. Skuteczne hasło, które skupi się na zaletach produktu lub usługi, zainteresuje Cię zakupem grupa docelowa, stanie się potężnym narzędziem zwiększania sprzedaży.
Jak stworzyć udane hasło reklamowe?
Termin „slogan” pochodzi od galijskiego wyrażenia sluagh-ghairm (okrzyk bojowy). Oznacza hasło reklamowe, które zwięźle komunikuje oferowany produkt lub usługę. To jedna z najskuteczniejszych i najprostszych zachęt sprzedażowych. Hasło powinno zawierać wyraźny oferta zamiany i zachęcić klienta do dokonania zakupu (w tym jest podobny do każdego).
- być kojarzone z konkretną marką, produktem lub usługą, odzwierciedlać specyfikę działalności;
- łatwy do zapamiętania i oryginalny;
- nie wywoływać negatywnych emocji, skojarzeń, mieć słownictwo i strukturę zbliżoną do grupy docelowej;
- zawierać informacje o handlowych zaletach przedmiotu reklamy;
- nie dają podstaw do niejednoznacznej interpretacji.
Rada: Nazwa domeny witryny powinna być łatwa do wymówienia i zgodna z .
Często założyciele nowych firm powierzają stworzenie hasła reklamowego specjalnym agencjom, które zajmują się namingiem, czyli wymyślają nazwy (w tym nazwy domen), motto itp. Ale ich usługi są oczywiście płatne, i nie wszyscy przedsiębiorcy mogą uwzględnić taki artykuł w wydatkach biznesplanu. Jeśli firma działa na warunkach, to posługuje się hasłem franczyzobiorcy (aby uzyskać prawo do używania cudzej marki, trzeba uiścić opłatę ryczałtową i regularnie płacić).
Jeśli chcesz, możesz stworzyć udane hasło, aby samemu przyciągnąć klientów (a także opracować skuteczne schematy scenariuszy). Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę aspekty prawne ten proces. W tej części hasło musi spełniać następujące wymagania:
- Nie kojarz się z credo innej firmy ani go nie powtarzaj.
- Nie zawierają nieprawidłowych porównań.
- Nie zniesławiaj reputacja biznesowa honor i godność konkurentów, osób.
- Nie zawierają niemoralnych apeli ani obcojęzyczne słowa które zniekształcają znaczenie informacji.
- Nie formuj negatywne nastawienie ludziom, którzy dokonali wyboru gdzie indziej.
Hasła dla powinny odzwierciedlać innowacyjność, oryginalność pomysłu, koncepcję projektu, szybki rozwój nowego biznesu. Przykładowe hasła: Patrząc w przyszłość teraz, Pokolenie XXII wieku, Startup!Uwaga!Marsz!
Rada: przy wyborze hasła ważne jest, aby wziąć pod uwagę jego specyfikę (może być markowy, korporacyjny, promocyjny), ponieważ od tego zależy bezpośrednio skuteczność hasła.
Przykłady haseł przyciągających klientów
W niektórych dziedzinach biznesu (na przykład orzecznictwo) jako slogan reklamowy można wykorzystać cytaty, zwroty w języku łacińskim. Przykłady: SUUM CUIQUE, „…prawo powinno chronić nas nie tylko przed innymi, ale także przed nami samymi” (G. Heine), „Największym przestępstwem jest bezkarność”. (B. Pokaż). Również w tym przypadku, np. „Znanie swoich praw oznacza bycie silnym”, „Siła musi podążać za sprawiedliwością, a nie ją poprzedzać”. Hasło firmy opiera się na różnych motywach:
- obsługa klienta („Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie”);
- nacisk na wyjątkowe zalety, na przykład siłę, status, jakość, komfort lub ekskluzywność produktu, usługi („Nauczyliśmy świat kopiowania”, „To jest Sony!”) itp.
Możesz go stworzyć, stosując różne podejścia, skupiając się na specyfice produktu lub usługi:
- Graj słowami: po prostu rock! (o piwie), siedzenie i chodzenie (marka odzieżowa), żucie – nie żucie (żelki), mycie wody przed jedzeniem! (filtry).
- Nacisk na ekskluzywność: chodzi o pieprz (wódkę), źródło naturalnej energii do walki i tworzenia (energia), wszystko inne to XX wiek (producent laptopów).
- Używanie ustalonych wyrażeń, powiedzeń: czołgi nie boją się brudu! (o ciężarówkach KAMAZ), proletariusze wszystkich krajów, strzeżcie się! (usługa dla pracodawców), wyraziste spojrzenie w mgnieniu oka (krople do oczu).
- Integracja z nazwą firmy (Zawsze Coca-Cola, Mleko jest dwa razy smaczniejsze, jeśli to MilkyWay!), Skupienie na jej działaniach (Niedrogi hosting, Dostawa gorącego jedzenia, Kilometry butów!!!).
Ale w każdym razie hasła powinny przyciągnąć klienta do propozycji, wzbudzić zainteresowanie i pozytywne emocje.